串流平台紛招廣告開財源

【明報專訊】在花了數年時間以高昂的成本積累串流媒體訂戶之後，媒體公司現在需要賺取一些利潤。他們愈來愈依賴廣告作為答案。

證據不遠，就在剛舉行過的媒體大會Upfronts上，Fox Corp.、華納兄弟(Warner Bros.)、Discovery、迪士尼(Disney)和Comcast的NBCUniversal等都在向廣告商招手。

NBCUniversal在大會上用動畫直接表明「我們需要廣告」。Paramount Global和NBCUniversal宣稱他們有不同層級的串流服務廣告收費。華納兄弟和Discovery也都有不同層級的廣告收費。

迪士尼在本月稍早宣布財報時，行政總裁艾格(Bob Iger)即表示，該公司串流服務需要廣告支持。串流媒體追求廣告的時機正值訂戶增長減緩，廣告市場疲弱不振之際。

即使多年來一直反對廣告的Netflix也加入了爭取廣告的戰團。這家串流服務巨擘上周也為廣告商舉辦了一場虛擬說明會，公布該公司廣告支持的多層串流服務並導致股價上漲。不過廣告是否能填補因訂戶增長不穩定而產生的串流服務空隙，目前尚不清楚。根據數據公司Antenna，訂閱廣告支持的流媒體的消費者數量有所增加。美國今年第一季度訂閱廣告支持的流媒體的消費者人數從去年同期的4,430萬同比增長近25%至5,520萬。

媒體公司正在回歸長期以來支撐其業務的最初商業模式，以多種方式從內容中獲取收入，而不是依賴一種途徑，即訂閱業務。

Netflix上周表示，該公司有500萬活躍月訂戶使用其較便宜，有廣告支持的串流服務，25%的新訂戶也願意使用有廣告的串流服務。

但媒體公司仍在困擾，有廣告支持的串流服務是否能彌補他們在其他方面的損失。

根據Antenna，擁有Hulu大部分股權的迪士尼，廣告支持的串流服務訂戶最多，其次為Peacock、Paramount+、華納兄弟、Discovery。

另一種增加流媒體業務收入的方法是通過免費、廣告支持(FAST)頻道。這種新的串流模式看起來較像此前的電視模式。FAST頻道較像廣播電視頻道，較便宜有廣告支持的串流服務像是有線電視網，而高級且無廣告的串流服務則與HBO和Showtime類似。