影視看通識:造星熱潮
【明報專訊】近年以音樂為主題的大型選秀節目全球大行其道,由元祖級的《美國偶像》(American Idol),到內地紅極一時的《中國好聲音》、韓國的《PRODUCE 101》,還有香港已經來到第三季度的《全民造星》。這些選秀節目,參加者主要是青少年,各節目亦受到年輕一代關注。通識科課程內,偶像文化屬「恆常議題」的一部分。筆者嘗試透過選秀節目組成的本地偶像團體MIRROR,分析青少年為何會投入這個「造星」熱潮。
MIRROR是2018年因參與電視台選秀節目《Good Night Show全民造星》而衍生的12人組合,當中最著名的成員包括剛奪得商台叱咤樂壇流行榜頒獎典禮「我最喜愛的男歌手」、「我最喜愛的歌曲大獎」的姜濤;於同一頒獎禮獲「生力軍金獎」的柳應廷(Jer),以及陳卓賢(Ian)等。各成員各具特點,亦展現了偶像文化的不同面向。
偶像文化引發投射作用
首先,偶像文化引發了年輕人的投射和補償作用。近年網民常引用「肥仔都是潛力股」這句說話,正正從姜濤身上可以體現得到。姜濤現為偶像組合成員,觀眾或很難想像他體重曾達200磅,更因而常被嘲笑是「死肥仔」,影響其性格發展和社交生活。後來他憑個人努力且減肥成功,成為當紅偶像。青少年可將自己的夢想、理想、慾望或自身缺憾投射在偶像身上,欣賞偶像所擁有的個人特質與優越之處,從而得到心靈上的鼓勵和慰藉,增加自信心。
同時,偶像個人發展和追尋目標的故事,亦可以為大家樹立良好的生活榜樣。以MIRROR的Jer及Ian為例,他們為追尋演藝夢想、發展個人興趣,分別離開熟悉的娛樂記者工作和排球體育事業。如果青少年認同偶像發展事業的方向,可讓他們更進一步探索個人事業發展的可能,並對未來產生無窮的想像兼不同的學習方向。
網絡的影響與偶像經營策略
除了可從個人成長向度分析偶像文化的成因,網絡文化亦進一步加強了青少年對偶像文化的參與。偶像團體在大眾傳媒曝光以外,也各自經營個人YouTube頻道或Instagram帳戶,以展現自己的生活面貌、出眾的外表、才華或其他獨特之處。
在經營推銷策略上,偶像為吸引「粉絲」,他們所發布的資訊一般都是較為有趣的消閒內容,為大眾提供更多娛樂。官方頻道除發布團隊創作的MV外,亦會上載他們拍攝MV時的花絮和訪問片段。部分偶像組合成員,更會在個人專頁上做直播,分享個人創作的歌曲、有趣的表演或生活點滴;甚至透過專頁推銷自己設計的衣服或產品,以達到將個人明星效應商品化。
配合在大眾媒體的曝光和廣告宣傳等,偶像團體追隨者日眾,如MIRROR成員在樂壇頒獎禮後短短數天,社交網站便旋即增加了過萬followers。同時利用社交網站的互動,亦要配合年輕人喜歡在網上分享個人生活和資訊的習慣。年輕人透過與關注自己的人交流,建立群體認同。
最後,其實哪一類受眾是最主要參與造星活動的一群呢?根據香港城市大學的研究調查,顯示年齡較小的青年,對偶像的崇拜會較為熱中,而同時在偶像崇拜行為上,女性會較男性有更高比例地產生「浪漫式依戀」及參與「追星」活動。當然這只是從統計理論層面的分析,從筆者的生活經驗之中,「追星族」不限年齡,不少七八十後的朋友之間閒談話題,亦是與電視台「造星」活動有關。報章亦曾報道偶像在得獎以後,偶像團隊的支持者更在銅鑼灣的商場刊登電子屏幕廣告,慶祝偶像獲獎。
所以各位同學,有一天回家後發現你的父母和你一起關注同一位偶像團體成員,請不要意外,畢竟「追星族」總有一個在你左右。
文:中學助理校長及公民教育主任 洪昭隆
圖:資料圖片
[通通識 第693期]