「炫富」曬奢華
【明報專訊】早前內地媒體人「李中二」的〈我潛伏上海「名媛」群，做了半個月的名媛觀察者〉一文，引起社會熱議。作者聲稱以500元人民幣(約580港元)入場費加入名為「魔都名媛群」的微信群組，本以為這群組是和富有的女子暢聊奢侈品，卻發現群內成員「合資」住高檔酒店、合租法拉利跑車拍照，包裝自己為「名媛」後在網絡「炫富」。
炫富或炫耀式消費非中國獨有，但近年內地不時有「富二代」炫富的新聞，炫富亦是2007年中國教育部公布的171個漢語新詞之一。為何有人會愛炫富，甚至不惜假扮富有？炫富的行徑，又為個人成長和社會發展帶來什麼影響？
中國奢侈品市場
隨中國經濟騰飛，人們生活水平普遍提高，消費能力不斷提升。世界知名奢侈品集團LVMH擁有75個主要國際品牌，如路易威登(LV)、Fendi等，截至2020年5月 ，該公司旗下已有22個品牌進駐中國電商巨頭天貓。
新冠病毒疫情肆虐，全球經濟前景不明朗，中國奢侈品市場則被指率先回暖。奢侈品諮詢公司Agility Research指出，部分中國富裕消費者省下了國際旅遊費用後，轉向購買奢侈品。2020年10月國慶黃金周，海南的免稅品商店銷售額增長167%。
波士頓諮詢公司(BCG)與TMI騰訊營銷洞察2020年9月發布《2020中國奢侈品消費者數字行為洞察報告》，料2020年中國奢侈品銷售將增長三成。報告稱年輕人成為奢侈品消費的主力，2020年30歲以下的奢侈品消費群組佔比首次過半，支出貢獻從42%上升至47%。諮詢機構麥肯錫(McKinsey & Company)《中國奢侈品報告2019》以「得中國者得奢侈品天下」為結論，分析認為奢侈品已成為內地年輕人的「社交資本」，藉此突顯自我價值認同。
．全球個人奢侈品消費市場變化趨勢*(圖)
■今日明報新聞(港聞、中國、國際)：bit.ly/2EW4K8c 有效期30日
[通通識 第675期]
