耐克結束與亞馬遜合作 聚焦自家網站程式銷售 公司新CEO明年履新 仍與亞馬遜有雲端合作

[2019.11.14] 發表

【明報專訊】耐克(Nike)將停止直接向亞馬遜(Amazon)出售其運動鞋和運動裝，從而結束與這家全球最大線上零售商的兩年合作關係。

亞馬遜一直試圖吸引大品牌進入其網站，這對亞馬遜來說是一個挫折。耐克的商品仍將在Amazon.com上出售，賣方將是獨立賣家。耐克只向亞馬遜出售了有限的款式，通常不是最新款的運動鞋。

耐克表示，希望專注於在自己網站和應用上出售其品牌的裝備，這推動了銷售額的增長。將運動鞋直接出售給客戶，可以為耐克提供有關購物者的資訊，了解顧客需求。

耐克於2017年宣布與亞馬遜進行試點計劃時，希望能對品牌擁有更多控制權。亞馬遜已經承認今年存在假冒商品在網站上銷售的問題，並推出了新的遏制手段，其中包括品牌商可以從網站上自行刪除假貨，而不是向亞馬遜舉報並等待回應。

其他一些品牌此前已經放棄亞馬遜。以軟木鞋底涼鞋而聞名的德國Birkenstock，對網站上的假冒商品數量以及其他賣家如何定價感到不滿意，於2017年停止直接向亞馬遜供貨。但是，Birkenstock的商品仍可在亞馬遜網站上從第三方賣家購買。

近年來，亞馬遜引入了新品牌，例如服裝零售商J.Crew和Chico's。

總部位於俄勒岡州比弗頓(Beaverton)的耐克，任命前eBay高管多納霍(John Donahoe)為新任行政總裁，大約一個月後與亞馬遜終止合作關係。多納霍將於明年年初履新。

耐克表示，仍將與亞馬遜的雲業務合作，為其網站和應用程式提供支援。

耐克股價周三升2%，收91.29美元﹔亞馬遜跌1.40%，收1,753.11美元。

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