大白兔奶糖跨界出香水系列

[2019.05.30] 發表

【明報專訊】從唇膏到香水，60歲的國民奶糖大白兔，最近成為上海老字號最紅的品牌，日前在電商平台跨界首發新品「快樂童年香氛」系列產品，把奶糖的甜濃滋味，融入香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰，讓許多吃大白兔奶糖長大的中國80後、90後開心不已。

限量610份的大白兔香氛禮包，立刻秒殺；平台開賣10分鐘後，旗艦店就賣出1.4萬件跨界香氛產品。

大白兔市場部經理沈勤峰表示，大白兔希望能變成年輕人願意分享的品牌，而奶糖和香氛都是可以給人帶來快樂、愉悅情緒的產品，於是找上氣味圖書館合作。

香水是最先敲定的跨界產品，而如何將大白兔奶糖的香甜從味覺延展到嗅覺，是雙方研發時遇到的最大難題。

全球頂尖調香師一共有50多名，氣味圖書館與國際香氛公司反覆溝通、篩選，最後決定邀請一位有中國生活經驗、品嘗過大白兔奶糖的美國調香師操刀。

為了喚醒與強化這位調香師的味覺記憶，大白兔還將奶糖寄到美國，供他調製期間品嘗。

經過多輪調製，大白兔等到「最對的味道」，香水前調是大白兔奶糖的味道，中調是蜜糖茉莉花香，還加入馬達加斯加香草；等奶糖味散去留下淡淡花草香，甜而不膩。

除開發香氛產品，這次大白兔奶糖還開發出新口味，線下除了銷售原味奶糖外，還增加了巧克力味、紅豆味奶糖，以袋裝為主；而在天貓旗艦店，大白兔奶糖推出了抹茶味、提拉米蘇味、冰淇淋味，並用各種顏色的牛奶瓶、玻璃罐包裝。

老字號品牌正在浴火鳳凰，半年前，大白兔聯手52歲的美加淨，開發出唇膏也帶來瞬間秒殺效應，天貓預售開始半分鐘，920支大白兔唇膏就賣空了；隔日追加1萬套兩支裝組合，三個小時內立刻賣光。

首次跨界嘗試的老字號，在保持底蘊和記憶的同時，以潮流時尚形象，重新進入年輕消費者的視線。

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