網紅直播電商化 搶數千億商機

2018年網紅經濟規模突破2兆人民幣。（新浪微博）

據艾瑞諮詢資料顯示，中國2018年網紅經濟規模突破2兆元(人民幣，下同)，網紅經濟的內容涵蓋中國社會生活各領域，直播+電商已成為網路零售的下一個新風口，誕生不少年收入上百萬人民幣乃至上億級的主播和團隊，並發展出完整的產業鏈；淘寶直播聯合淘榜單公布的資料顯示，2018年共有81名主播年引導銷售額過億元，進入淘寶直播億元俱樂部。

辣媽琛哥哥是武漢樂淘購電子商務有限公司的一名簽約主播，專門在淘寶上直播賣母嬰產品。像她這樣的簽約主播在這家公司裏有70多個，分別負責服裝、護膚品、母嬰、食品等商品的直播銷售。樂淘購從2016年開始做淘寶直播業務，如今已成為武漢最具規模的電商直播服務機構。

粉絲跟風 品牌知名度增

樂淘購的行銷總監蔡同說，電商主播其實也是團隊化營運，細分到直播團隊、招商團隊、組貨團隊、營運團隊、設計團隊、倉庫管理等，不過主播始終是核心，粉絲是跟着主播來下單購物。

前不久淘寶直播聯合淘榜單公布的資料顯示，2018年共有81名主播年引導銷售額過億元，進入淘寶直播億元俱樂部。

主播們的收入則是直接和賣出去的產品數量掛鉤，成交一單有15至50%的傭金，月收入上萬乃至幾十萬的主播大有人在。

根據阿里不久前公布的資料，2018年淘寶月收入達百萬級的主播超過百人，81名主播年引導銷售額過億元……，淘寶直播交出亮眼的成績單。最近，淘寶內容生態資深總監聞仲表示，淘寶直播在未來3年間將帶動5000億元成交。

跨界合作 邊抖音邊網購

除此之外，愈來愈多的網路大佬也看中這塊大餅。二次元聞名的B站很早就接入淘寶，實現直播電商化。2018年，抖音也開通購物車頻道，不僅可以連結到淘寶，還能直接對接今日頭條自己的電子商務平台。快手同樣接入電商頻道。前端網紅導流，後端對接電商，各方協議分成，完美讓流量變現。

更多中國新聞

廣州機場啟用自助智能安檢通道

【明報專訊】因應農曆新年前客流高峰，廣州白雲機場啟用全國首條自助智能安檢通道，能在10秒內查驗旅客中國及機票信息，比起人工查驗節省一半時間。... 詳情

Bing停運兩日恢復 原因成謎

【明報專訊】微軟旗下搜索引擎Bing（內地稱「必應」）的內地版，日前下午突然無法使用。微軟周五表示有關問題經已修復，用戶可正常瀏覽，惟沒有交... 詳情

長春爆炸 一死一傷

【明報專訊】昨日下午3時許，吉林長春市萬達廣場附近傳出20多聲爆炸聲，多名當地網民稱，看到有人疑似從樓上扔出爆炸物，現場短片顯示，馬路邊有火... 詳情

官媒公布十大問題消費事件 權健長生生物上榜

【明報專訊】內地去年屢現問題消費事件，令不少消費者家庭受害。官媒周五（25日）公布「2018年十大消費侵權事件」，當中爆出問題疫苗醜聞的吉林... 詳情

「口紅機」熱爆內地 獎品唇膏真假成疑

【明報專訊】內地不時興起一些玩遊戲贏獎品的投幣遊戲，如早前一種叫「心願盒子」的遊戲機便大行其道，聲稱買家有機會獲得手機、相機等大獎，吸引民眾... 詳情