亞馬遜威脅谷歌廣告市場

[2018.01.30] 發表

【明報專訊】亞馬遜正挾著網路零售霸主地位，一步步威脅到Google(谷歌)與臉書目前在廣告市場擁有的巨大優勢。這位電商巨人憑藉的正是不斷建立自家消費者購買行為的大數據，而且美國民眾逾半數的網購搜尋都從亞馬遜網站開始。《華爾街日報》報道，亞馬遜成立十年的廣告事業直到最近才產生可觀營收，轉捩點的跡象出現在去年6月，當時全球最大廣告公司WPP集團執行長索瑞爾在年度大會上表示，亞馬遜「在許多方面極具顛覆性」，他還預估，2017年WPP在亞馬遜投放的廣告額將達2億美元。摩根大通分析師安慕斯估計，亞馬遜2017年廣告營收達28億美元，遠低於Google的730億美元，但他預估亞馬遜到2019年的廣告營收將倍增至66億美元。

亞馬遜擁有臉書和Google都未取得的大數據，就是自家的零售銷售數據。調查顯示，逾半數的網購搜尋都始於亞馬遜，其中絕大多數也在亞馬遜完成購物。在規模5萬億美元的美國零售業市場中，亞馬遜每多拿下一個百分點，Google和臉書廣告業務原本所依賴的500億美元消費數據就會從自家系統消失。

透過亞馬遜Marketplace賣家平台販售商品的數萬個大大小小品牌，如今成為推動亞馬遜廣告營收急遽成長的主力。如2013年成立的高級女性睡衣品牌Jijamas共同創辦人兼執行長桑契斯表示，若無亞馬遜，該公司就無法存活。Jijamas的睡衣一套至少70美元起跳，因此品牌難以在亞馬遜搜尋結果中位居頂端顯眼位置，不過Jijamas靠着亞馬遜廣告方案打出知名度，如今65%的銷售額都仰賴亞馬遜。代價是自今年4月起，透過上述廣告方案每賣出一件商品，Jijamas須讓亞馬遜抽成35%，內含付給亞馬遜的倉儲費與運費。

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