美國零售商應對亞馬遜 提前減價迎戰「黑五」
[2017.11.22] 發表
【明報專訊】據華爾街日報報道，沃爾瑪連鎖公司(WalMart)和Target等零售商為了在「黑色星期五」前最大程度提高銷售額，紛紛想出了新的招數，而不是複製亞馬遜公司(Amazon)的做法。
為了在周四競爭升溫前吸引大量顧客，一些零售商正提前打折並強調產品不在亞馬遜銷售。另一些則對其最忠誠的顧客進行獎勵，或標示店內價格低於網上售價。
根據9月NPD Group Inc．對3785名受訪者的調查，亞馬遜是開始該購物狂歡節的首選場所。這項調查顯示在該購物季，購物者正提前購買商品，對在節假日前後購物感到疲勞的消費者人數多於前幾年，41%的消費者表示他們寧願計劃與親朋好友外出而不是互贈禮物。
百思買(Best Buy)首次於11月初就在電視和其他設備上推出數百項黑色星期五折扣，希望在競爭加劇前推動銷售。該電子產品巨頭提供價格匹配保證，但該折扣不適用於持續至周一的感恩節促銷商品。9月申請了破產保護的玩具反斗城(Toys “R“ Us )也提前給予購物者黑色星期五折扣。
去年Target的假日銷售業績黯淡，今年該公司提供數千種商品的折扣，包括麥片、紙巾和刮鬍刀。這些舉措在過去兩個財季發揮了作用，使該公司銷售額重新實現增長。
沃爾瑪長期強調「每日低價」信息，該公司一直在試用一套新的網上購物系統，這套系統有時會導致網上售價高於店內售價，因為否則這些商品將無利可圖。現在其網站上列出的某些產品會顯示網上和店內售價。
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