廣告好畫 爛片也有票房

【明報專訊】「一張廣告畫畫得好，可能令到爛片都有票房。」縱橫電影廣告界30多年的黃金，笑說昔日大型電影廣告畫的影響力巨大，五六十年代的電影製片商十分重視戲院外的大型廣告畫，隨�茯鴔瑗i步及迷你戲院陸續出現，掛在戲院外牆的廣告畫漸少，亦由電腦印製的海報取代手繪廣告畫。

對香港戲院甚有研究的黃夏柏說，香港未有單幢戲院前，市民會到露天戲院看映畫，如粉嶺戲院前身也為露天戲院，只於晚上放映，規模較小。至1920年代起，單幢戲院林立，而戰後港人生活逐步回復正軌，加上本土電影迅速增長，在1950至70年代，電影可謂市民最主要的娛樂。

黃夏柏稱，當年製片商主要循報紙或貼街招等方法宣傳電影，亦十分重視戲院外的大型廣告畫，「認為係戲院不可缺少�鴾@部分，亦代表戲院�麉繞捸A所以好重要」，至1980年代起，香港引入迷你戲院，並陸續進駐商場後，戲院外牆大型廣告畫漸減。他說，不少舊式戲院如旺角豪華戲院等仍保留此特色，但為了經濟效益，大型海報都改以電腦�}印，手繪的電影廣告畫亦因此式微。

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