樂高美遇阻滯 銷售增長放緩

全球第二大玩具製造商樂高(LEGO)的銷售額經過近10年的雙位數增長後，去年全球收入升幅放慢至只有6％，反映其在美國的大型市場推廣活動未能帶動銷情，去年樂高在美國的銷售表現持平。然而，樂高去年的收入仍幾乎超越全球最大玩具商美泰(Mattel)。

去年樂高收入為379億丹麥克朗(約420億港元)，按年增長6％。淨利潤按年增長2.6%至94.4億克朗(約105億港元)。反觀芭比和Hot Wheels等產品生產商美泰近年銷售額下滑，旗下的American Girl和Monster High等品牌逐漸失去吸引力。去年銷售額下滑至54.6億美元(約426億港元)。

總裁﹕不明美市場出什麼問題

樂高正努力維持其在一些成熟市場的增長，並同時開拓更多新市場，惟去年增長大幅放緩。與2015年相比，樂高當時收入按年增長25％，淨利增長31％。樂高目前的困境主要來自其最大市場美國。樂高曾表示，由於供應鏈瓶頸等問題，上半年在美國銷售持平。雖然樂高擴充了墨西哥的工場，並增加市場推廣開支，但下半年銷售未見顯著改善。樂高財務總監John Goodwin稱，美國的宣傳活動未刺激消費者購買更多樂高產品，公司正研究有哪些潛在機會可以吸引更多消費者。樂高行政總裁Bali Padda承認，樂高不完全明白美國市場出了什麼問題，稱公司正分析是否消費者喜好轉變，或市場推廣策略有錯。(華爾街日報)