除夕夜全民搶紅包大戰
微信紅包收發達50億個
【明報專訊】一個多月的預熱後，互聯網上的春節「紅包大戰」在除夕夜打響。這不僅是互聯網大鱷們的爭霸賽，是眾多合作商「秀品牌」的機會，無論是「搖一搖」、「刷一刷」、「咻一咻」，還是喊口令，網民們可以搶到超過100億元紅包。
除夕晚間，微信紅包一度堵塞，很多用戶發現出現無法發送紅包的現象。而據微信團隊透露，截止晚間8時30分，收發紅包數量已達49.8億個，收發量超出微信團隊的預估，才會出現收領紅包一度堵塞的情況。
發「紅包」成節日新標配
自2014年春節「一包走紅」後，微信紅包的使用也從春節特定節日場景，變為其他節日的新「標配」，微信紅包的收發數量也一路飈升。
騰訊公司公關部工作人員表示，在2016年元旦的跨年夜，微信紅包的數據也升至歷史新高。僅元旦當天，微信紅包的收發總量就達到了23.1億次。據估算，今年春節期間，微信紅包的收發次數將超過百億次，是去年除夕的10倍。
相關專家表示，微信紅包與社交場景的融合，使其在不到兩年的時間，從最初的一個節日應景小產品，發展到如今的感謝、祝福、道歉、問好、關懷、賀喜，甚至是紅包群裏停不下來的各種遊戲，已經成為「微生活」中的一部分，也是「新年俗」的一個代表。
百億紅包蓄勢待發
據統計，2014年除夕夜微信紅包收發總量為0.16億個，而2015年除夕微信紅包收發總量就突破了10億個，此後的「520節」為4億個，「六一」兒童節為5億個，七夕情人節為14億個，中秋節則高達22億個，超過當年除夕1倍多。
說到猴年春節紅包，網民們用 「絡繹不絕」、「俯拾皆是」、「無所不在」來形容，期待「拿紅包拿到手軟」。對照互聯網企業公布的紅包方案，如此期待並非妄想。
元旦剛過，微信率先披露紅包池，表示除夕前後10天、至少九位數(億元)的朋友圈廣告收入，均將變為紅包送至網民口袋。南京等10個城市的30萬家線下餐飲、服裝、商超門店，將向用微信支付的客戶送出1億元現金紅包。香港、台灣、泰國等地超過2000家門店，也有紅包贈送。QQ除了在除夕夜送出超過2億元現金紅包，還將送出打車券、購物券、流量等優惠。支付寶，作為央視春晚官方唯一互動平台，要在春晚發出8億元紅包。除夕當天，微博將送出10億元的紅包。百度宣布，在1月28日到2月22日(正月十五)之間，會發出價值60億元的「福袋」。美團大眾點評發15億紅包，神州專車也準備了億元紅包，360手機助手要發3.6億元。BAT(百度、阿里、騰訊)「三巨頭」領銜下，互聯網企業們備下的億元級別紅包，總價已經超過100億元。
紅包玩法，早已不限於「搖一搖」。1月26日刷爆朋友圈的「毛玻璃照片」，就是微信為春節的「紅包照片」新玩法做的預熱；QQ紅包，除了「刷一刷」，還有口令紅包、個性紅包、群發祝福等個性化玩法；支付寶創造出「咻一咻」；百度推出了喊口令、拍「福」字搜索等玩法。
數額之高，花樣之多，讓搶紅包攻略在網上熱傳。兩年前的馬年春節，微信紅包剛亮相時，不少人還不適應「搖一搖」的方法，甚至出現手機滑脫、摔碎屏幕的囧事。
春晚累手 指尖「新年俗」速成
從登門、電話拜年到短訊、微信拜年，年俗不斷出新。不過，少有像「搶紅包」一樣速成的年俗。馬年春節，800萬微信用戶搶4000萬個紅包；羊年春節除夕，微信「搖一搖」總量達110億次，有網民感慨：看羊年春晚，最累的是手。昨日，網上流傳起「過年要注意的禮節」，其中有一條是：除夕不要在整點發短信，以免影響別人搶紅包。
真金白銀在支付與社交上多贏
2月5日，南通「85後」關洲出門辦事前，習慣性地打開手機上的百度地圖，查看路線。隨後，他順手點開地圖裏的「新年福袋」，迅即入帳一張2.88元的現金券和一張30元的團購券。他將截圖發給記者時說，這些都有用。紅包就這樣將用戶與商家在吃飯、看電影、打車和超市購物等生活消費場景中綁定起來。
易觀智庫研究總監馬韜對記者說，在移動支付生態下，春節的巨額紅包，除了用戶得到實惠，支付機構和商戶都會受益，前者得到更多的用戶、商戶和交易規模，後者可以藉此提升用戶的關注度、轉化率和粘性。
近日，支付寶啟動的「集齊福卡」等紅包玩法，讓用戶紛紛開始加好友，被視為支付寶對社交腹地的深入。「紅包大戰」，意在移動支付與社交關係，既是互聯網企業對各自優勢的強勁張揚，又是對自身短板的極力補齊。
發起「紅包大戰」的互聯網企業，也開放平台為其他企業提供營銷機會。據微信官方介紹，金融、快消、電商、交通、零售等領域數十家企業，早早就決定加入春節紅包陣營。
