廣告增長放緩 美元高企打擊
Google首季盈收遜預測
【明報專訊】Google(代號GOOGL)昨天收市後公布首季度業績，盈利及銷售收入均遜市場預測，反映核心搜索廣告業務已成熟，即是增長放緩，加上受美元強勁所打擊。但一如其他昨天收市後公布業績的科技股，Google股價在市後交易上升。
Google市後升19.54美元或3.51％，報577美元，正常時段收報557.46美元，升8.28美元或1.51％；過去1年升4％，表現遜納指升23％。
銷售收入升12％ 盈利增4％
截至3月底的首季度，銷售收入升12％至172.6億美元。剔除予合作伙伴的報酬，淨銷售收入為139.1億美元，遜分析員平均預測的140億美元。
剔除匯兌影響，首季度銷售收入升17％。
季內盈利升4%至35.9億美元，每股5.2美元，1年前盈利34.5億美元，每股5.04美元。最新季度剔除特殊項目，每股經調整盈利6.57美元，也低於分析員平均預測的6.61美元。
季內廣告銷售收入升11％至155.1億美元。
付費點擊增13％ 但平均收費跌7％
「付費點擊」增13％，稍勝末季度的11％升幅，但每「付費點擊」收費跌7％。這是指Google在為用戶提供搜索答案的旁邊列出相關廣告，用戶每次點擊查看該廣告內容，Google便有收入。
由於末季度「付費點擊」增長放緩，曾令分析員擔心，Google這最重要收入來源增長將繼續放緩，現在看來這憂慮尚未消除。
Google業務增長近年放緩，因為核心搜索廣告已成熟，而且更多消費者利用手機及平板電腦等移動器材上網，而在這些器材上的廣告收費較傳統個人電腦低。
Facebook廣告效力後來居上
Facebook已成為Google在品牌廣告的重要競爭對手。網上廣告公司WorldStream創辦人Larry Kim說：「只不過是兩年前，Facebook的廣告令人發笑，但現在已在10個不同層面上較Google優勝。」他指出，Facebook能夠把廣告導向較特定的人群，而它的廣告在智能手機上特別有效。
Cantor Fitzgerald分析員Youssef Squali預期Google在美國的搜索及展示廣告均有增長；不過，較長期的隱憂仍是監管問題，尤其是在歐洲，因為它要面對新一輪反壟斷調查。他給予1年目標價635美元，並重申「購入」評級。
