英國一項研究發現，中產階層購物時最愛找便宜貨，自覺能以好價錢購物較實際節省了多少錢更重要，甚至能產生勝出體育比賽一般的快感。

家品公司The Original Factory Shop委託斯特林大學(Stirling University)市場學專家廷松教授(Julie Tinson)所作研究發現，中產會花更多時間格價，例如瀏覽格價網、尋找優惠券等。低收入階層則傾向因一時衝動購物。

喜歡格價的消費者中，有的表示享受買到便宜貨的興奮感，有的認為消費可減壓，有的希望向人炫耀買到超值貨品。找到便宜貨時，消費者最常見情緒是驚喜，其次是自感較他人聰明，甚至沾沾自喜。多達71%受訪者承認只會買減價衣物。研究亦發現，消費者並不一定只為購得最便宜貨品，七成受訪者認愛買貴價衫多於廉價衫。

The Original Factory Shop總監萊格(Hannah Legg)稱，「超值消費」的概念對零售業衝突很大，研究突顯消費者購物愈來愈精明。