【明報專訊】舉行大型體育盛事，國家需投放資源建設體育場地，成為當地的文化或旅遊地標。另外，主辦國會透過開幕禮和閉幕禮向觀眾表現其文化和歷史，建立正面國家形象，可謂一個「形象工程」。 俄冬奧開幕禮 展示藝術成就 經過7年籌備、歷時3小時的開幕禮以「俄羅斯之夢」為主題，縱橫俄羅斯千年歷史，展示俄羅斯文化藝術成就，被視為向世界發出「俄羅斯復興」的信息。開幕禮用18個篇章來展示俄羅斯發展史，將俄國革命與現代藝術結合，展示其國的主要成就。觀眾既欣賞到俄羅斯古典音樂，又同時感受到現代音樂的魅力，還可欣賞俄羅斯最好的芭蕾舞演員表演，開幕禮最後在柴可夫斯基的音樂襯托下發放煙花，令人目不暇給，連西方傳媒也折服。 京奧開幕禮 呈現中華文化 2008年北京奧運，長達4個多小時、由中國名導演張藝謀執導的開幕禮上，鳥巢場館變成全球矚目的舞台。開幕禮展示中國人引以為傲的歷史——「四大發明」造紙、印刷、指南針、火藥，分別以畫卷舞蹈、由演員砌成的活字印刷機等呈現，整齊的動作步伐令人驚訝，同時向世界展現中華文化之源遠流長。開幕禮中也有一幕幕歌舞，主題圍繞博大精深的中國文化，既有《論語》，也有萬里長城、鄭和下西洋，以及老百姓生活中的京劇與太極。 京奧倡文明 提升民眾素質 京奧前，北京市以「迎奧運、講文明、樹新風」為口號，推動北京市民文明禮儀的運動，期望把北京塑造成禮儀城市，讓人感到主辦國的人民講文明、重禮儀、團結、友善、熱情且好客的形象。具體措施包括：自2007年2月起，把每月11日定為「自覺排隊日」；嚴厲執法打擊隨地吐痰；鼓勵市民學習簡單英語以招待外國遊客等。雖然北京市政府致力推動，但不是所有市民遵守禮儀。
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