燒錢持續 京東外賣斥百億扶持品牌
近月內地科網三巨頭京東、美團和阿里巴巴在外賣市場狂打補貼戰。野村早前料內地外賣平台將繼續「燒錢」搶客， 言猶在耳，京東旗下京東外賣昨日公布正式啟動一項新計劃，稱將啟動「雙百計劃」，投入逾百億元(人民幣，下同)，扶持更多品牌銷量破百萬。這場外賣大戰短期料將持續。
上線4月 近200餐飲品牌銷量破百萬
有關京東外賣「雙百計劃」，該公司表示，將投入超過百億元扶持更多品牌實現線上生意可持續增長，並將提供流量扶持、營銷補貼等商家服務體系。截至7月8日，京東外賣上線4個月，已有近200個餐飲品牌於平台銷售量破百萬。瑞幸、庫迪、蜜雪集團旗下蜜雪冰城等更已成京東外賣首批銷售破億品牌。
值得留意的是，京東出招前的上周六(5日)，美團、阿里旗下淘寶已放出大量外賣紅包券，包括「滿25減24」等優惠券以及無門檻外賣券，甚至部分外賣可以「零元購」。美團即時零售當日訂單則已突破1.2億單，其中餐飲訂單超過1億單，更曾因訪問量過載導致其應用程式短暫死機。本周一(7日)，淘寶閃購、餓了麼聯合宣布，淘寶閃購日訂單數超過8000萬，其中非餐飲訂單超過1300萬，淘寶閃購日活躍用戶則已超過2億。
今年內地科網巨頭開始瞄準外賣市場，以尋求新的利潤增長點。其中京東率先出擊，於2月推出京東外賣，4月更稱要於一年內推出百億補貼，加上是次的「雙百計劃」，相關投入已逾200億元(見表)；外賣市場龍頭美團不甘示弱，並於隨後的4月中表示未來3年將向餐飲行業整體投入1000億元；電商龍頭阿里亦步亦趨，5月初旗下餓了麼宣布推出百億補貼，早前該公司旗下淘寶閃購更宣布啟動500億元補貼計劃，兩次補貼計劃相關金額合計已達600億元。
5部門5月曾約談多個平台
不過，當局近月已開始出招整治外賣平台「惡鬥」，5月時市場監管總局等5部門便曾針對當前外賣行業競爭中存在的突出問題約談京東、美團、餓了麼等平台。本月初，國家主席習近平召開中央財經委員會會議時，則強調依法依規治理企業低價無序競爭，引導企業提升產品質素等政策方向。明報記者 楊括
