識讀媒體：植入式廣告
【明報專訊】■熱話
2024年4月舉辦的香港電影金像獎頒獎禮，有外賣平台於紅地氈儀式上設美食攤位，典禮上嘉賓不時提及「外賣」及展示外賣平台的紙袋，被指是植入式廣告。
通訊事務管理局2023年7月就放寬或更新電視及聲音廣播服務的節目和廣告標準業務守則諮詢公眾，其中提到進一步放寬植入式廣告的規管和限制，包括取消播放贊助識別的方式之硬性規定，如大小及播放頻率等，改為採用基本原則規管，例如規定贊助識別不得過分頻密播放、不得有「最暢銷」等聲稱，不得包含價格或呼籲直接購買等。相關修訂已於同年12月刊憲生效。
諮詢文件提到，在互聯網播出的資訊娛樂及串流服務中，贊助及間接宣傳的廣告宣傳手法十分普遍，市民已「司空見慣」，認為可進一步放寬規管，讓持牌機構有空間透過贊助節目及在節目展示贊助產品或服務，獲得額外收入。
通訊局自2018年7月起放寬對電視持牌機構在電視節目中間接宣傳的規管，包括容許植入式廣告，只要在節目展示或使用產品或服務時，顧及節目內容及類別，以自然和不會令人覺得突兀的手法表達，以及無直接推銷或建議使用有關產品或服務。諮詢文件稱現時規管方式行之有效，並沒導致通訊局接獲的投訴大增。2021年時任商務及經濟發展局長邱騰華表示，2018年7月放寬規管後，通訊局收到間接宣傳(包括植入式廣告)的投訴共178宗個案，涉及340宗投訴，當中5宗個案、涉及21宗投訴成立。
■知識站
植入廣告須自然表達
根據通訊局《電視通用業務守則——廣告標準》，電視節目中的間接宣傳，是指在節目中把節目材料與廣告材料混合或加插廣告材料。若持牌機構在獲得報酬或其他有價值代價的情况下，在電視節目展示或使用產品或服務，有關的間接宣傳便屬「產品或服務贊助」，即「植入式廣告」。
按守則規定，在節目中展示或使用產品或服務，須顧及節目的內容及類別，以自然、不會令人覺得突兀的手法表達，以及不得直接推銷或建議使用產品或服務。考慮一個植入式廣告是否自然表達的因素包括：
(1)植入的廣告是否配合節目的類別和內容
(2)有否影響節目或劇集的完整和流暢
(3)是否自然融入節目或劇集
(4)有否過分展示或強調有關產品或服務，例如頻密及／或持續以特寫鏡頭展示產品或服務、過分詳細描述產品或服務的特點
(5)有否喧賓奪主
■思考題
電視節目中有藝人稱他用過一款美容產品後變得更美，詳細介紹產品特色，節目亦以特寫鏡頭展示產品。朋友甲認為以電視台及藝人的公信力，該藝人是真心推薦那產品，並打算與你一起購買。你會跟隨購買嗎？
思考方向：
(1)藝人及節目的推薦屬於植入式廣告嗎？
(2)盲目跟隨節目推薦而購買商品，可能面對什麼風險？
(本網發表的作品若提出批評，旨在指出相關制度、政策或措施存在錯誤或缺點，目的是促使矯正或消除這些錯誤或缺點，循合法途徑予以改善，絕無意圖煽動他人對政府或其他社群產生憎恨、不滿或敵意。)
[智學公民 第090期]
英譯概念：Mental health of schoolchildren
【明報專訊】■News summary The Department of Health has announced the find... 詳情
