Burberry與二手奢侈品網站合作 轉售家中舊物助振一手銷情

Burberry藉與二手奢侈品寄售網站The RealReal合作吸引舊客。

【明報專訊】為吸引顧客在聖誕節日旺季賣掉舊貨換新裝，英國奢侈品牌Burberry罕見地與二手奢侈品寄售網站The RealReal合作，只要美國客戶向The RealReal提供二手Burberry貨品，將獲邀到Burberry其中一家門店享受個人購物時段，並在店內喝茶。

歐洲奢侈品牌一直以來嚴格控制分銷，甚至不想承認二手市場的存在。不過近期有分析認為，二手市場可以令顧客確信其貨品可以保值。擁有Cartier和Jaeger-LeCoultre品牌的歷峰集團(Richemont)，去年購入轉售網站Watchfinder，突顯二手市場的重要性增加。

Burberry自2015年以來在美洲的銷售額呈下跌趨勢，吸引舊客上門喝茶，可吸引他們重返門店，向他們促銷新任創意總監Riccardo Tisci操刀的新貨。

Burberry去年銷毀了價值約3500萬美元的未售貨品，被質疑有欠環保，Burberry其後表示會停止這做法。二手銷售是該品牌趨向重視環保的策略之一。

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