廣告銷售增長減速 Alphabet盤後跌7%
【明報專訊】谷歌(Google)母公司Alphabet周一盤後公布盈利報告，營收低於分析師預期，Alphabet股價盤後跌約7%，將其市值削去逾600億元。Alphabet周一收盤時漲1.47%，或18.78元，收1,296.20元。
Alphabet今年第一季去除特殊項目後每股盈利為11.90元，華爾街預期為10.61元。營收為363.4億元，華爾街預期為373.3億元。流量獲取成本68.6億元，華爾街預期72.6億元。
付費點擊谷歌產品增加39%，Google產品的每次點擊費用負增長19%。
谷歌在經歷前數季20%或更多的增長後，增長速度正在放緩。營收增加17%，但較去年同季的28%減少。廣告銷售增加15%，也較去年同季的24%減少。
付費點擊谷歌產品增加39%，較2018年第4季的66%及第3季的62%大為減少。
這意味着，谷歌產品並未帶來流量增長，以抵消廣告價格下降。
Alphabet財務長波拉特(Ruth Porat)表示，大部分的增長速度放緩與YouTube有關。大部分的谷歌產品點擊都在YouTube上。
Alphabet今年以來股價已上揚24%，周一收盤時更創下歷史新高。投資者因此對Alphabet周一盤後公布的第一季盈利報告格外關注。
第一季流量獲取成本(TAC)為68.6億元，分析師預期為72.6億元。TAC代表谷歌付給像蘋果(Apple)這樣的公司，以成為這些公司瀏覽器標準搜索引擎的費用。
Alphabet第一季盈利報告中亦包括了一筆17億元付給歐盟委員會的罰款。原因是Alphabet違反網路廣告競爭法。去除這筆罰款，Alphabet營運開支增加26%，至83.1億元。總現金及有價證券上升4%，至1,135億元。
谷歌硬體及雲業務被錄為「其他營收」項下，該項營收增長25%，至54.5億元。
波拉特表示，雲計算的人數增長是公司運營費用增長的最大驅動因素。最近數季以來，谷歌成本增加很大一部分是因為投資於雲業務，以與亞馬遜網路服務(Amazon Web Services)，微軟(Microsoft)Azure競爭。
Alphabet所謂的「其他投注」(Other Bets)包括自駕車新創事業Waymo及醫療事業Verily，目前規模都還小，第一季營收為1.7億元，去年同季為1.5億元。
Alphabet今年因投資優步(Uber)及Lyft兩家最大科技公司的首次公開募股(IPO)，料將可獲益數十億元。Alphabet擁有兩家公司各5%的股權。
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