伊萬卡結束自創品牌
特朗普負面形象令經營困難

【明報專訊】美國總統特朗普女兒伊萬卡(Ivanka Trump)上億美元資產的自創品牌Ivanka Trump打完收工，這個擁有鞋履、珠寶、服飾的品牌行將走入歷史。

第一千金伊萬卡現年36歲，於2007年自創同名時尚品牌Ivanka Trump，在特朗普獲選為美國總統之前，該品牌市值上億美元，據《財富(Fortune)》雜誌指出，2016年即使被意大利品牌Aquazzura在IG上點名抄襲，品牌仍創下批發業績成長61%、盈利4,730美元的佳績。

但自從伊萬卡的「富」爸爸特朗普就職之後，總統的「負」爸爸形象使得品牌在消費者經營關係上，相形艱困，尤其2017年初，反特朗普組織#GrabYourWallet發言人Shannon Coulter呼籲抵制Ivanka Trump品牌，美國Nordstrom、Neiman Marcus兩家百貨公司都跟進，不在網路或實體店舖銷售該品牌商品，稍早加拿大百貨公司Hudsons Bay更將Ivanka Trump從網站下架，並且暫停在加國境內的90家實體店面銷售品牌商品。

此外，2017年爆出其品牌鞋履在中國江西代工廠的剝削勞工事件，包括工時過長，加班未支薪、工資低廉等負面消息，也重挫品牌形象。

儘管特朗普本人在上任前已和品牌切割，但父女關係的先天連結，已讓品牌發展蒙上「命中註定礙到妳」的陰影。

伊萬卡表示，當初成立品牌時，沒有人預期品牌可以經營得這麼成功；在家族入主白宮17個月之後，她也無法確知自己會否再重回時尚產業，但可預見的是未來她將投入更多心力在幕僚工作，收掉品牌也是目前對團隊公平的決定，她並且感謝這個曾激勵無數女性——包括她自身在內的團隊。

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