《東張》講牛黃丸療效見商標 惹17投訴 廣播投訴前委員:標明贊助可賣廣告

[2017.11.15] 發表
無綫電視節目《東張西望》在前日(13日)一個環節中,播出約5分鐘片段,探討安宮牛黃丸功效,其間一名受訪者吳先生稱有服食安宮牛黃丸,並提到「安宮牛黃丸有保健作用」,畫面即以特寫鏡頭展示藥物品牌馬百良的商標。(節目截圖)
節目完結後,片尾標示藥廠馬百良為產品贊助。通訊局廣播投訴委員會前《東張西望》片尾字幕有列出「產品贊助」包括馬百良。有廣播投訴前委員說,非新聞節目可賣廣告,局方收投訴後會因應是否符合編輯需要、會否影響趣味等因素,再決定節目中的廣告會否違反守則。(節目截圖)

【明報專訊】無綫電視節目《東張西望》在前日(13日)一個環節中探討安宮牛黃丸功效,其間以特寫鏡頭展示藥物品牌商標,並於結尾標示為產品贊助,惹來「賣廣告」非議,通訊事務管理局昨收到17宗相關投訴。通訊局廣播投訴委員會前委員何世孝說,《東張》非新聞節目,可賣廣告,但局方收投訴後會因應是否符合編輯需要、會否影響趣味、是否牽強等原因,再決定節目中的廣告會否違反守則。無綫至截稿前沒有回應。

《東張西望》在有關環節中播出約5分鐘片段,主持人開首時表示「披上黃金金箔的安宮牛黃丸,據講同樣可以預防中風,嘩!到底是真還是假?」節目隨即有藥廠負責人介紹藥丸製作方法,之後配上中醫講解中風病理及藥丸效用。

藥廠講製藥 片尾列馬百良贊助

節目中有一名市民吳先生講解其經歷和如何預防中風,其中提到他會服食安宮牛黃丸,並提到「安宮牛黃丸有保健作用」,畫面即以特寫鏡頭展示藥物品牌馬百良的商標。整個節目完結後,片尾字幕標示馬百良為產品贊助。

通訊局表示,至昨午5時收到17宗相關投訴,主要投訴內容包括不滿有關環節不斷推廣產品功效、立場偏頗、內容有誤導及失實成分,以及有植入式廣告之嫌,局方會按既定程序處理。

何世孝說,據《電視通用業務守則》,《東張西望》非新聞節目,可賣廣告,但需要在節目的片頭或片尾標明屬贊助節目。

日本限須片頭表明贊助

對於現時只在片尾標明贊助,市民未必留意,何世孝說此項可說是漏洞,以日本節目為例,他們會先在節目開首表明由什麼品牌贊助,而本港則任由電視台選擇在片頭或片尾表明獲贊助,委員會早年亦研究過是否需要強制在片頭加插,但最終無跟進。他說亦有留意局方正研究放寬植入式廣告的規管。

通訊局會檢視是否符編輯需要等

何世孝說,節目不是列明贊助,通訊局就無權規管,局方收投訴後會因應是否符合編輯需要、會否影響趣味、是否牽強等因素,再決定節目中的廣告會否違反守則。他又說,今次廣告屬藥品廣告,一般而言守則列明不可鼓勵過量用藥,不得直接或間接鼓勵觀眾不加選擇地、不必要地或過量地使用任何藥品或治療方法。

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