胡潤富豪品牌頃向報告 蘋果產品成饋贈送禮首選
胡潤研究院一月份發布的《2017至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》(下稱《報告》)認為，地產是高淨值人群最主要投資方向。
《報告》表明，9成以上高淨值人群對中國經濟樂觀，28%非常有信心；地產重新成為高淨值人群最主要的個人投資方向，29%的受訪者青睞地產作為投資首選，比去年增加4個百分點；奢侈品市場新常態下，消費者熱情回暖20%，回到2013年水平。
近半年，胡潤研究院對449位個人資產在100萬元以上的中國高淨值人士進行了調研，其中62位資產過億，男女比例為6：4。這些人來自40多個省市，包括北京、上海、廣州等一線城市以及中國主要的二線城市，其中北上廣佔60%。
上述《報告》的主要觀點如下：
1.經濟信心：雖然過去一年中國整體經濟增長放緩，只有9%的受訪者對未來兩年的中國經濟表示「沒有信心」，比去年減少4個百分點。超過90%的受訪者還是持樂觀態度，其中都有28%表示「非常有信心」，表示「還算有信心」的比例連續三年上升。
2.中美發展：三分之二的受訪者認為10年後中美發展將不分上下或中國領先。胡潤表示：「一大部分企業家已經不認為十年後美國還會領先中國了。」上海、北京、紐約被認為是十年後全世界最重要的城市前三甲。有4個中國城市進入Top 10，美國有紐約和洛杉磯進入Top 10。
3.移民：高淨值人群中不考慮移民的比例連續三年上漲，達到歷史最高，即44.5%。胡潤表示：「我認為2017年是一個拐點，從2008年以來，考慮移民的人數一直保持在60%左右，今年下來一點，但仍有接近一半的人還在考慮中。」
4.投資：地產重新成為高淨值人群最主要的個人投資方向，29%的受訪者青睞地產作為投資首選，比去年增加4個百分點。64%的受訪者認為，未來兩年的地產價格會穩健增長。千萬資產高淨值家庭平均3.5個人住在240平米的房子，億萬資產高淨值家庭平均4個人住在350平米的房子。選擇股票的比例較去年下降5個百分點，以23%位居第二。受訪者平均預測未來兩年股指將達到3350點，比年初3100點漲8%，都有16%的人認為將達到4000至5000點。
5.奢侈品熱情：中國高端消費者對奢侈品的熱情已經連續兩年上升。比去年回暖20%，回到2013年的水平。胡潤則表示：「奢侈品市場已經進入『新常態』。手表等都推出了相對低價的產品。」
6.送禮：蘋果以絕對的優勢穩居「最青睞的男士送禮品牌」第一名；卡地亞上升兩個名次排名第二；路易威登下降一位到第三；茅台上升2位躋身前五，位居第四；香奈兒從第八上升到第五；三星退出榜單。「最青睞的女性送禮品牌」方面，路易威登取代香奈兒奪得榜首寶座；蘋果繼去年第三位後又上升一個名次，獲得榜眼；香奈兒則下跌兩位，位居探花。
7.夢想：2017年高淨值人群最想擁有的是健康，第二是家庭生活，第三是時間，再次是學習機會，接着才是物質財富。
8.體驗計劃：騎馬、衝浪和帆船成為高淨值人群未來三年最想嘗試的活動，第四是藝術品收藏，第五是滑翔傘，其他還有馬拉松、攀岩、蹦極和辟谷等。
9.出差與假期：千萬資產高淨值人群平均每月出差比去年增加1天，達到8天；而億萬資產高淨值人群平均每月出差比去年減少1天，到8天，但假期都有所增加。除國家法定假日，千萬資產高淨值人群平均假期比去年增加3天，到10天；而億萬資產高淨值人群平均假期比去年增加5天，達到15天。平均出國次數與去年持平，3.4次，其中出國旅遊2次。
10.旅遊：馬爾代夫歷來第一次成為高淨值人群「最青睞的國際旅遊目的地」第一名。過去幾年，馬爾代夫基本也都排名靠前，而冠軍一直都是法國、澳洲或美國。
胡潤表示：「中國護照在全球範圍內可以免簽或落地簽進入58個國家或地區了，馬爾代夫這麼小的國家卻是其中最熱門的。」英國脫歐後英鎊的下跌，使得其旅遊業受到國內高淨值人群的歡迎，上升4個名次排名第六。三亞連續第七年成為「最青睞的國內旅遊目的地」。西藏上升兩位位居第二。香港下降一位排名第三。青島、廈門旅遊熱度升高，均上升5個名次。四川下降最多，從第六降至第14。
11.酒店與航空：麗思卡爾頓衛冕「最青睞的豪華酒店品牌」，悅榕莊以微弱的差距排名第二，費爾蒙、安縵等精品酒店新進榜單，半島下降最多，從第三將至第六。希爾頓摘取「最青睞的高端商務酒店品牌」之冠，香格里拉、喜來登、萬豪則緊隨其後，萬達第一次進入前十。
航空：新加坡航空摘得「最青睞的國際商務頭等艙」，阿聯酋航空位居其後。東航摘得「最青睞的國內商務頭等艙」，國航位居其後。
12.收藏：高淨值人群對收藏的熱情恢復了10%，達到七成。收藏途徑上，都有20%是由他人贈送，自行購買的最多，將近一半。古字畫取代珠寶玉石重新成為高淨值人群最青睞的收藏品類。手表的收藏較去年有所上升，排名第二。珠寶玉石退居第三收藏品類。名酒保持第四收藏品類。
13.幸福指數：總體幸福指數有所下降，從7.8分降到7.7分。工作幸福度從7.4分降到7.3分，生活幸福度也從7.8分降到7.6分。胡潤表示：「在經濟轉型的過程中，高淨值人群出差也多了，很多人工作壓力大。相對來說，資產愈高，總體幸福指數愈高。」血型上，AB型人群的幸福度高。女性對生活的滿意度高於男性，廣州人明顯高於北京、上海人。
14.運動：跑步、高爾夫和游泳是男性高淨值人群最青睞的三大運動方式，其次是登山。瑜伽和跑步是女性高淨值人群最青睞的兩大運動方式，其次是游泳。
15.財富自由門檻：財富自由門檻比去年上漲50%，其中一線城市達到2.9億，二線城市達到1.7億。胡潤表示：「財富自由門檻上漲50%，主要原因可能是房價快速上漲和人民幣貶值。比較有趣的是，當你還沒財富自由時，很容易低估了門檻，會認為1.6億元和9500萬元就夠了。」高淨值人群認為平均41歲能達到財富自由，比去年提早2歲。40%的受訪者表示財富自由後想環遊世界，另外，選擇購置房產、慈善捐款、劃分給家人的均佔比20%左右。
