衝動消費 電商砸錢置入經營粉絲

衝動消費電商砸錢置入經營粉絲

[2016.12.24] 發表

台灣網路上以特殊「影評」說完一部電影成名的谷阿莫，一直見聲不見人，最近他終於露出廬山真面目，號稱作新的「清談」節目，但其實他早在6月的大陸活動上，就已經先「曝光」給大陸的網友看。

大陸的市場還是比較大，以谷阿莫臉書粉絲專頁為例，累計約233萬人，光是新浪微博，他就有586萬粉絲。

台商說，大陸民眾對於「置入」沒有這麼反感，甚至覺得「軟文」很正常，所以讓廠商更願意花錢經營粉絲，而粉絲們也習慣順手在網路上直接消費。

「流行不等人！」86小舖的美合國際海外事業總經理卓星在表示，以《太陽的後裔》為例，粉絲在網路上看完戲劇，就想要馬上買到女主角用的口紅和粉餅，若能讓他們馬上點擊購買，就能讓「衝動消費」更容易成立。所以86小舖也啟動「網紅計劃」，與湖南衛視的「我是大美人」直播APP合作，將台灣所拍的短片、以及挑選台灣的網紅，在大陸平台亮相，也帶動旗下彩妝產品銷售。

上海曉兔網絡科技公司創辦人周浩民在大陸創業，做的是獨立設計師品牌的服裝網站，他說，他有大量的獨立設計師、網紅和時尚達人們，除了有社群平台可以溝通外，所以也跟新媒體合作直播節目，以互動來增加粉絲的黏著度。

不少台灣的明星、圖文創作者，甚至是星座專家都開始「兩邊」發展，甚至成為其「事業第二春」，在兩岸的影音或社交平台都布局，作品也會因當地習慣或文化差異略作修改。

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