Nielsen購Gracenote 涉資5.6億元
[2016.12.21] 發表
【明報專訊】Nielsen是一家評分及消費研究分司，最近一直為媒體的轉變而陷入苦戰，周二宣布將會從Tribune Media手中買入Gracenote，一家娛樂公司，價格5.6億美元。
此宗交反映出在一連串娛樂事業中，串流的數據十分重要，這些事業包括了電視和串流音樂等。Gracenote於1998年開始以CDDB形態出現，那是一種認證用戶使用放入其電腦的CD，嗣後成為業界有關該等資料如何用於網上媒體的先導公司之一。
Gracenote的1,200萬電影及電視以及其2億音樂頻道，用於推薦給用戶，而該公司亦表示，目前此技術為7,500萬部汽車服務。
Nielsen最近的興趣已轉移至追踪不單顧客看其麼節目或聽甚麼音樂，而更注重他們買甚麼。比方說，當Adele的勁碟「25」上市時，Nielsen便會為它準備一個宗卷︰大學教育女性、25至44歲，會觀看Family Guy，並到訪Target及Victoria's Secret店等。
儘管Nielsen在較廣泛和細緻的追踪客戶，它近年一直備受注目，使用一落後的方法去計算媒體的評分。近年來，該公司仍倚賴紙張作為追踪電視工具，電視業界已視之為不可信。
今次的交易反映出數據的價值，Tribune三年前買下Gracenote，作價1.7億美元。Nielsen表示，將透過現金及債務來支持交易，預期2017年第一季完成交易。Gracenote將仍在加州Emeryville作為Nielsen屬下家公司運作。
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