【明報專訊】中國網路三巨頭之一的騰訊公司，申請將即時通訊軟體QQ提示音註冊為聲音商標，被大中國國家工商總局商標評審委員會一再拒絕，騰訊向北京知識產權法院提起行政訴訟，6日開庭辯論，業界認為，這起聲音商標權的第一戰，並非全無翻盤機會。
爭議起因於2014年5月中國實施新《商標法》，規定聲音可以作為商標註冊。2014年5月4日騰訊將QQ提示音申請註冊聲音商標，但被駁回；騰訊提複審，2016年4月18日又被駁回；騰訊不服，再次提出行政訴訟，要求撤銷決議並重審。
提示音簡單 如警報聲
商評委拒絕讓騰訊註冊理由，是QQ提示音「過於簡單，缺乏顯著性」。商評委認為，提示音的頻率、波形，是稍微急促單調的重複音，如同汽車防盜警報聲，一般不會過關。此外，申請人雖證明QQ有知名度，但提示音僅為軟體一項功能音，難以證明能作為商標，區別服務來源。
騰訊不服 稱具顯著性
對於商評委的說法，騰訊非常不認同。強調聲音商標通常簡潔，一般在3秒到5秒內，QQ提示音屬短音且不複雜，大規模用戶長期使用，已具有知名度和顯著性，公眾可區分服務來源並與騰訊連結。
為了證明觀點，騰訊以美國電影公司米高梅片頭的「獅吼」、國際晶片大廠intel廣告宣傳音樂和微軟作業系統Windows開機聲，作為輔助證明，還舉電視劇《第一次親密接觸》，以QQ和提示音為紐帶，貫穿全劇。
相較QQ的不順利，即時通訊軟體LINE在2014年1月同樣以提示音向台灣經濟部智慧財產局申請聲音商標，當年10月獲准並公布，原因是鈴聲獨特，具有強烈識別性。
智慧局商標權組科長高秀美表示，QQ、微信在大陸識別度很高，使用人口眾多，雖然目前審查未過，但若下功夫補足用戶規模、普遍性證明，並非沒有翻盤機會。
聲音商標指商品或服務經過廣告宣傳廣為人知，或已具市場規模，消費者可聯想並區別來源的聲音。如具識別性的廣告歌曲、旋律、人說話的聲音、鐘聲、鈴聲或動物叫聲等，但生活常見器械操作聲或業界普遍使用公眾熟悉聲音，如相機拍照聲、救護車、警車、垃圾車或結婚進行曲等，因考量公平性將無法註冊。
