鬥平難敵淘寶 薄利難捱貴租

鬥平難敵淘寶薄利難捱貴租

[2015.08.04] 發表

【明報專訊】上月已傳結業的DSC德爾斯，昨早正式「執笠」，有業內人士分析後估計有三大死因﹕一)租金昂貴；二)其「頂爛市」經營模式「頂死自己」；三)淘寶等購物網出現，導致競爭日趨激烈，連番重創下無奈結束18年經營。

DSC結業前有14間分店，遍佈港九新界。位於深水埗的一間電器直銷中心，其職員稱近幾年租金仍然高企，該店不足500呎的店舖月租達4萬至5萬元，估計租金昂貴為DSC的主要經營問題，認為其結業為行內敲響警號，希望租金回落，以及政府能紓緩租金成本壓力。美聯工商舖營業董事何漢明表示，DSC銅鑼灣皇室堡13樓分店面積達2萬呎，該區同層呎租30元，估計皇室堡分店月租達60萬元，但何認為結業未必與租金有關，或涉經營因素。

深水埗直銷店職員亦指出，DSC在行內以「頂爛市」見稱，採薄利多銷的經營模式，從同一個廠家取貨，DSC售價卻比自己遠低，「頂死對手後咪頂死自己」，估計微利不足以支持租金等支出。

一間提供設計、製造及分銷家俬的直銷店，其職員表示DSC的家俬出名廉價，以價位而言品質尚算滿意，惟現時顧客希望以最低價錢購買品質良好的家俬，DSC的家俬已無法滿足顧客需求，故在網上招致不少劣評，達不到薄利多銷的效果。

該家俬直銷店職員表示，近年上網方便，廉價家具家俬可在淘寶訂購，深受年輕人歡迎，另實惠都售賣同類產品，競爭變得激烈，影響DSC銷情，市場汰弱留强，導致結業。

1997年旺角樓上舖起家高峰18分店

DSC創辦人許明順自小家貧，憑一己努力在屋邨創立家電店，1997年以10萬元於旺角西洋菜街開設直銷家電家具樓上舖，面積僅600多呎，與妻子「夫妻檔」經營，包辦家具設計及送貨，其後生意愈做愈大，分店曾多達18間，聘請約900名員工，時刻要求員工將心比己，聆聽及理解顧客需要。

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