活學語文﹕從廣告學修辭

「珍惜地球資源！」這樣溫和柔弱的勸勉之辭，難令自私的人們動容。廣告以看似微小的雙手承托�茪藾P大樹，帶出「防微杜漸」的警世道理；再與前方貧瘠的土壤作對比，實向我們敲響了警鐘！創作人巧以小手作喻，再以乾竭之地作對比，一念天堂，一念地獄，未來新局操在拳握。同學面對寫作，不妨以此等心思，發揮豐富想像力，決心以創作懾人心魄的文字入文，只有在這前提下寫作才能進步。

若以「吸煙危害健康」一句話語告誡煙民，一定惹來連聲呵欠。然而，廣告人運用巧思，將簡體的「�u」字其中一筆以香煙代替，以清晰又不落俗套的象徵，帶出吸煙會折壽的信息，立竿見影！

【明報專訊】上章談及人類天賦就有追求「美」的意識。唐代「詩聖」杜甫創作也講究反覆錘煉，字字句句皆嘔心瀝血，所謂「新詩改罷自長吟」，寫作力求「語不驚人死不休」的境界。現實生活中，斷沒可能人人皆為杜甫，然而，追求「美」，乃至為生活、生命點綴「顏色」的本心，從不止息！

一則吸引廣告的誕生，靠的當然是廣告創作人挖空心思。筆者在網絡上蒐羅了兩則有趣的平面廣告，借題發揮，談談這些廣告如何妙用寫作手法，向觀眾傳遞落想與意念。

生活上運用特色的寫作手法俯拾皆是，成龍擔綱的廣告以「駛出真功夫」作譬喻，叮囑各駕車者注意馬路安全，切忌心浮氣躁，要能沉住氣；也勸勉他們要瞻前顧後，做好準備，更要學懂禮讓。學武如駕駛，比喻生動。又如天王劉德華斥示我們服務態度欠佳，廣告也精心安排一連串的對比：先以酒樓侍應不肯更換錯配�R菜；後以服裝店職員堅持不替換其他顏色的衣服，帶出「今時今日咁�麊A務態度係唔夠」。最後廣告以侍應及服裝店職員殷勤態度回應顧客訴求作結，透過鮮活的對比，鼓勵港人要「以禮相待」，廣告效果一絕。

文：語文工作者揚日

圖：網上圖片

更多教育

導讀愛情﹕你離開了，卻散落四周

【明報專訊】「消失」的可怕，在於你親眼看�茈L消失，自己卻無能為力。 眼睜睜的，看�茈L在你的視線範圍中離開，從此不再存在。 而你什... 詳情

篇章名句﹕母愛

【明報專訊】母親與兒女即使關係不好，但彼此有�茪ㄔi分割的關係。作家冰心的祖父謝子修跟近代啟蒙思想家嚴復、翻譯家林紓等份屬好友，父親亦是巡洋艦... 詳情

Colours of Autumn

【明報專訊】The Smarties can't be more relaxed when they stroll in the autum... 詳情

Mission﹕Red leaves

【明報專訊】Many would travel far to other places just to admire seasonal sc... 詳情

Game Answer

【明報專訊】（請看附圖） 詳情