諷國人外遊劣行 央視大熊貓廣告惹風波

諷國人外遊劣行央視大熊貓廣告惹風波

[2014.10.19] 發表

【明報專訊】內地遊客在國外旅遊不文明行為屢受批評，中央電視台早前委託廣告公司拍攝一套教育中國遊客在海外旅遊時要注意文明的廣告，片中代表中國遊客的大熊貓在澳洲悉尼做出各種劣行，如亂扔垃圾、大樹上塗鴉、公共場所小便等。該則廣告播出後引起大批網民炮轟，認為該種低質素公民只是少數，廣告侮辱了所有中國人。央視及後急撤下廣告。

美國《華爾街日報》中文網報道，央視於9月29日起在5個頻道中播放該則廣告，正值十?一長假前兩日，廣告中的代表中國遊客的數隻大熊貓在悉尼做出各種不文明行為，包括亂扔垃圾、在公園長椅上睡覺、大聲喧嘩行為冒犯、在大樹上塗鴉，甚至在悉尼海港大橋旁邊隨處小便。經過一番勸導後，大熊貓行為有所改善，和當地市民和平相處，廣告最後標語是「做一隻好熊貓，當一名好遊客。」

廣告播出後引起外媒和大批網民高度關注，有網民批評，央視播出該則廣告，侮辱了所有中國人，認為這種低素質的公民只是少數，強烈要求央視撤下廣告。有網民直斥該則廣告誣衊大熊貓，「少數中國遊客不文明行為，為何要拖大熊貓當形象代表，污衊可愛的動物呢？」另有網民承認存在這些問題，中國民眾提高了消費水平，卻喪失了品格。

據悉，該廣告是央視委託廣告創意公司DDB中國開發，DDB中國的一名發言人回應《華爾街日報》中國實時報欄目查詢時稱，廣告預定的播放計劃已完成，將不再繼續播放，並稱這並不是最終版本，央視稱將在十?一後修改這套廣告。

另DDB中國在9月30日的聲明中表示，通過該些形象的描畫，央視期望提醒民眾，「別忘了，全世界都在看着我們」，從而喚醒民眾對於文明出遊的意識和主動性。央視暫未回應置評請求，該則廣告及後被撤下，有報道稱或因引起太大爭議所致，具體原因不詳。

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