年中購物節開鑼 實體店彎道超車

[2024.05.24] 發表

今年內地「618」購物節又在萬眾矚目下拉開了帷幕。比起往年「預售為王」線上優惠的形式,今年的「618」各大電商平台紛紛取消預售模式;並且比起線上的各類補貼和優惠券,線下商場裏的價格反而比線上優惠了許多。

從5月20日開始,部分電商平台宣布今年「618」年中消費大促正式拉開帷幕。天貓宣布今年「618」取消官方預售環節,5月20日晚八時直接第一波開賣。隨後京東商城也宣布「618」大促銷將於5月31日開啟現貨銷售,並有每滿300元(人民幣,下同)減50元的跨店滿減活動。

根據淘寶天貓公布的數據,5月20日晚8時開賣4小時,59個品牌銷售額就突破億元,376個單品成交破千萬元。淘寶「百億補貼」商品成交額在開售首個小時,就已經比去年開售同期增長596.5%。

相比某些日用品服裝店舖的「先漲價再降價」,電器類產品的價格確實比平時優惠不少。京東平台iPhone15的官方售價降到了4599元起,比標價的5199元降價約10%。記者上個月剛添置一台掃地機械人,看到促銷價格比當時入手價格低了400元,還是有些肉痛。

不僅線上平台大打價格戰,線下商場也都使出渾身解數。記者對比了北京幾個家居市場電器商品的價格,實體商城同樣的產品價格相差不大。儘管各商場還未正式開啟「618」活動,但商戶都表示接到了調價通知,看齊線上商城,從5月20日起調低售價。不僅如此,實體店價格比線上還要再優惠百元以上。

有國產大型家電零售商對記者表示,往年無論大促銷還是平日,線下店舖不被允許售賣線上款的貨品。但今年開始,廠商放寬了線下店舖售賣的貨品範圍,並且允許店舖自行調整價格。線上爆款產品也可以在線下渠道以更優惠的價格購入,疊加商場及店舖的活動,比線上價格更有優勢。「相比往年,今年實體店稍微好做了一些。」老闆表示,「現在扶持實體經濟,比起以前線上更便宜,現在在實體店買更划算。」記者隨機對比了店內價格與電商價格,普遍比電商價格便宜200元以上,部分商品優惠幅度能達到500元。駐京記者 王佩凡

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