內地挖掘消費新空間
龍年伊始，在春節假期帶動下，內地消費「跑出加速度」，服務消費及數字消費、綠色消費等新型消費快速釋放。展望後期，內地促進消費持續增長、挖掘內需新空間還有哪些後手？
隨着疫情防控平穩轉段和多項促消費政策陸續落地，內地餐飲、住宿、文旅等服務消費較快釋放，呈現快速復蘇態勢。國家統計局數據顯示，2023年內地服務零售額按年增長20%。剛過去春節，寒冷天氣難以阻擋消費熱情和城鄉煙火氣，各類服務消費持續迸發。官方統計顯示，春節期間，商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增約17%。境內旅遊出遊4.74億人次，同比增34.3%，遊客總花費6326.87億元人民幣，同比增47.3%，均高于2019年同期水平。電影票房80.16億元，創春節檔票房歷史新高。
春節整體消費大增 服務消費成最大亮點
2024年春節整體消費量大增，服務消費成為最大亮點，旅遊收入恢復率是2020年以來主要假期中最高的一次，體現出內地內需韌性。展望後期，服務消費已成為內地消費復蘇的龍頭力量，短期看，消費客單價短期或受制於居民消費能力，服務消費仍有較大提升空間。
龍年春節，數字消費、綠色消費、「國潮」消費、健康消費等新型消費「異軍突起」，成為擴大內需的新引擎。商務部數據顯示，1月18日至2月6日年貨節期間，網絡零售額接近8000億元，比去年農曆新年同期增長8.9%，實現2024年網絡消費「開門紅」。人行公布網聯清算公司和銀聯網絡支付交易數據顯示，除夕至大年初八，日均處理交易26.3億筆，日均交易金額1.25萬億元，相比去年春節假期，日均分別增長18.6%和8.0%。
春節假期期間，內地「餐飲+」、「文旅+」等跨業態聯動的場景大量湧現，平台線上線下營銷手段不斷翻新，帶動消費市場持續升溫。在中華文化復興的帶動下，「國潮」成為今年春節假期的火爆熱詞，穿漢服拜年、逛燈會、看舞獅表演備受年輕人追捧，各地古城、古街、廟會、集市等人頭攢動、絡繹不絕。多個電商平台的大數據顯示，今年1月以來，漢服搜尋量暴漲，淘寶天貓年貨節數據顯示，「新中式漢服」的搜尋量環比激增683%。健康消費也在這個春節全面迸發，部分電商平台騎行裝備、滑雪裝備銷售額增長五成以上。
2023年，最終消費支出對內地經濟增長的貢獻率為82.5%，拉動GDP增長4.3個百分點，以消費為主導的內需發展格局基本形成。
為進一步擴大消費、增強內需韌性，2023年中央經濟工作會議提出，要着力擴大國內需求。推動消費從疫後恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨「潮品」等新的消費增長點。穩定和擴大傳統消費，提振新能源汽車、電子產品等大宗消費。增加城鄉居民收入，擴大中等收入群體規模，優化消費環境。
激發消費潛能 仍需在三方面着手
筆者認為，內地有14億人口、4億以上中等收入群體的超大規模市場，加之消費結構升級、新型城鎮化進程演進，各類新型消費快速發展，以及政府促消費政策，內地消費有望持續復蘇。龍年激發內地消費潛能、打開內需新空間還需從以下方面着手，一是強化就業優先政策，提高城鄉居民收入，築牢消費基礎，提振消費信心；二是從供給端入手，大力培育數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費，發展新的消費增長點，為中長期需求增長創造空間；三是提振新能源汽車、電子產品等大宗消費，拉動消費增長。
