標籤尺寸多較產品實際小
服裝商用「虛榮尺寸」報細尺碼誤導消費者
【明報專訊】加拿大廣播公司《市場》(CBC Marketplace)節目的調查結果發現，一些流行品牌的牛仔褲在腰圍尺寸 的標籤上很少是準確的。
對此，有專家指出，上述現象歸咎於服裝生產商常常採用「虛榮尺寸 」(vanity sizing)這一誤導性的營銷手法，即服裝標籤上的尺寸小於服裝的實際裁減尺寸 ，旨在滿足消費者的虛榮心。
在加拿大廣播公司《市場》節目中，魁北克大學戰略、社會和環境責任系的教授福斯特(Marie-Eve Faust)對多個流行品牌的牛仔褲進行了測量和評估，包括：Levi's、H&M、 Gap、Lee、Wrangler、Old Navy和Abercrombie & Fitch。
這些牛仔褲在樣式和大小方面相似，並適用於加拿大人的平均尺寸。根據加拿大統計局的統計數據，年齡介於25歲至59歲的加拿大婦女，平均腰圍為34吋，同一年齡段的加拿大男子，平均腰圍是38吋。
調查結果顯示，絕大多數被測量的牛仔褲在腰圍尺寸方面，比標籤上的腰圍尺寸，至少大了1吋或更多。
其中，在女裝牛仔褲中，所有的腰圍尺寸 均與標籤上註明的不同。除了Old Navy品牌的一款彈力高升曲線直腿牛仔褲沒有採用虛榮尺寸，其在標籤上註明的尺寸是14，根據該公司的尺寸指引相當於33.5吋，比實際測量的33英吋腰圍更小。
所有其餘的女裝牛仔褲的實際腰圍尺寸，均比標籤上註明的更大。
福斯特還強調說，「虛榮尺寸 」的營銷手法並不局限於女裝。上述調查結果顯示，只有兩條男裝牛仔褲的腰圍尺寸 是與標籤上的腰圍尺寸38吋相符的，包括Lee和H&M，其他品牌的男裝牛仔褲的實際腰圍尺寸 ，與標籤上註明的尺寸相比，大了1吋至2吋。
福斯特曾發表了一系列有關時尚管理、尺寸 和適合的研究報告，她將「虛榮尺寸 」形容為一種營銷工具，在時尚界被廣泛採用，且不局限於牛仔褲。
她說：「為了討好消費者，你貼上小於實際尺寸的標籤。」但她指出，這也導致人們在購物時遭遇困難，很難找到哪一品牌是尺寸合適的。
她還說，當人們對尺寸感覺良好時，他們可能會購買更多。
福斯特表示，需要對尺寸進行強制規管，從而確保消費者不被誤導或被操控。
