谷歌擬效蘋果限數據追蹤
增私隱保障 Meta受雙重打擊
[2022.02.18] 發表
【明報專訊】繼蘋果去年推出新私隱政策，對廣告行業加以限制後，Alphabet旗下的谷歌(Google)也準備提升對用戶的私隱保障，將在安卓系統啟動「私隱沙盒」(Privacy Sandbox)計劃，限制軟件開發商跨軟件追蹤用戶數據，可能令依賴收集用戶數據精準投放廣告的臉書母企Meta等社交平台進一步受到打擊。Meta股價周三跌2%後，周四再跌4%。Alphabet跌3.77%。
蘋果的iOS系統去年收緊用戶的私隱保障，軟件開發商須徵求iPhone用戶同意，才可追蹤其網上足?。Meta本月初發布業績時承認，受蘋果的私隱政策影響，可獲取的用戶數據減少，推送定向廣告變得困難，預計蘋果的新政策將導致Meta在2022年的收入減少100億美元。
目前全球約85%的智能手機採用安卓系統，若安卓系統跟隨蘋果的步伐，可能令Meta的廣告業務雪上加霜。
谷歌的Chrome瀏覽器已準備在2023年底，淘汰透過追蹤網民數據來推送定位廣告的第三方cookies。目前谷歌準備進一步收緊私隱政策，將其「私隱沙盒」擴展至安卓軟件，現正研究在沒有跨軟件標識符，包括廣告ID的情況下，開發?重用戶私隱的廣告識別碼替代方案，限制軟件開發商及第三方在手機追蹤數據及共享用戶信息的能力。
不過谷歌強調，會與業界合作發展新的替代方案，在新廣告系統推出前，現有的標識符至少仍會使用兩年。谷歌未透露新系統將如何運作的細節，對用戶或廣告客戶的影響尚未清楚。
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