時事議題：串流平台 顛覆影視市場
【明報專訊】科技發展影響我們的生活，包括影視娛樂發展。據羅兵咸永道2019年6月的《2019-2023年全球娛樂及媒體行業展望》報告，受惠於先進數碼科技和良好網絡滲透率，預計由數碼科技帶動的娛樂及媒體消費將成香港收益增長最快的行業；按複合年增長率估算，訂閱網絡影音的收益由2018年1.7億美元(約13.3億港元)增長至2023年4億美元(約31.3億港元)。報告更預計訂閱網絡影音的發展將在2023年超越傳統收費電視和影片市場。
◆什麼是OTT？(見圖)
OTT(Over The Top)即商戶通過互聯網向用戶提供各種應用服務，例如影片、音樂串流等。本港流行的OTT服務平台包括Netflix、myTV SUPER、ViuTV、Apple music、MOOV等。以下為部分特徵:
串流
串流是數據傳輸技術，平台會先把影音資料壓縮，藉串流技術，把影音資料穩定及快速地傳輸到用戶的裝置。隨着傳輸技術的提升，用戶可一邊下載影片、一邊觀看，不必預先下載再播放。
流動裝置
OTT服務平台除經機頂盒或具上網功能的電視機接收影音資料外，亦可透過具上網功能的流動裝置接收
提供試用期
OTT服務平台大多提供免費試用期，試用期後用戶需付月費或年費，如ViuTV提供升級會員服務，會員付費後才可於智能電視播放、無限下載影片等。
多語選擇
部分OTT服務平台為跨國企業，提供不同語言的字幕予用戶選擇。
OTT服務平台發展
市場調查公司Digital TV Research於2019年9月公布，全球138個國家及地區的電影及電視節目OTT產業2018年收入達680億美元(約5324億港元)，比2016年上升近30億美元(約235億港元)。 SVOD(Subscription video on demand，按需求而訂閱)的模式為OTT產業的主要收入，SVOD收入於2018年上升44%，至360億美元(約2818億港元)。
．部分OTT服務平台對內容的投資(2018年)(表)
．受訪者*訂閱OTT服務比例(圖)
．用戶試用OTT服務後決定訂閱主要因素(表)
◆串流平台興起的影響
1. 改變大眾收看習慣
觀眾使用串流平台，觀影習慣由被動變成主動，由過去於電視機收看電視台安排的節目，改為按自己喜好及需要，隨時隨地播放新舊影片。Netflix於2017年追蹤22個國家近7700萬名用戶的數據發現，用戶收看串流影片的類型及時間習慣有別電視台的傳統節目表，例如過去電視台多於晚上8時播放處境喜劇如《歡樂又滿屋》(Fuller House)，Netflix則發現有34%用戶更傾向在清晨6時看喜劇。
串流平台亦帶起「煲劇」文化，binge-watching(短時間內連續看同一劇集)為《哥林斯英語詞典》(Collins Dictionary)2015年的年度代表字。《紐約時報》指出，Netflix電視劇《紙牌屋》(House of Cards)是專為一次看完而設計；自從黑白電視時代，美國的發行公司以每周播放一集的方式推出電視節目，而這部劇將全部13集同步上架，令觀眾於首播日已能「煲劇」。Netflix於2017年調查指出，香港觀眾平均3日內能看畢一套劇，比全球平均4日為少。
2. 改變市場生態
《2019-2023年全球娛樂及媒體行業展望》指出，OTT企業在價格、優質內容和滿足消費者對個人化媒體的需求等都具競爭力，這些優勢可能削弱傳統收費電視收益，而新的OTT服務不斷湧現，未來數年將對傳統收費電視行業構成更大壓力。為應對市場變化，不少傳統媒體轉戰收費OTT平台，如迪士尼於2019年11月推出「Disney+」平台；華納媒體計劃於2020年推出HBO Max串流平台，更計劃從Netflix收回大熱喜劇《老友記》(Friends)等作品的播映權。
香港廣告商會(HK4As)媒體事務委員會主席盧嘉慧2019年4月表示，隨着更多OTT服務供應商出現，用家已由年輕人變成更多成熟及銀髮族使用，OTT的普及除有助提升節目質素，亦多了商戶在OTT平台投放廣告。
3. 打擊傳統影音零售
OTT用戶毋須購買唱片或DVD已可隨時播放音樂及電影，內容提供者尚可將市場轉至OTT，但光碟零售界無可避免受打擊。早於1921年成立的英國唱片零售老店HMV全盛時期在全球擁有超過320家店舖，惟受網絡影音娛樂的發展衝擊，2013年宣布破產，有港商收購HMV的亞洲經營權。不過HMV數碼中國亦於2018年12月宣布於香港經營的實體店HMV零售自願清盤，稱2017年HMV零售在加拿大的零售業務已受互聯網與串流媒體影響，當地102間分店全線結業，實體店的經營舉步維艱。
4. 影視內容改變
由於播放媒介不同，串流影片與傳統電視劇的拍攝內容及手法亦相異，更多電視劇及電影工作者因應串流媒介的特色改變拍攝手法。英國《衛報》評論指出，以往電視劇為吸引觀眾繼續收看，會在播放廣告前在劇情加入懸念或驚險情節，但串流影片沒有因廣告而流失收視的危機，劇情鋪排上有更多可能。
由於串流平台帶來的龐大商機，過去只從電影才能看到的大型製作及著名演員近年開始回歸劇集界，如《權力遊戲》最後一季每集成本平均逾1500萬美元(約1.17億港元)，拍攝場面盛大；2019年11月由Apple+製作及播出的劇集《晨間主播》(The Morning Show)由主力拍攝電影的珍妮花安妮絲頓(Jennifer Aniston)及金像影后麗絲韋達絲潘(Reese Witherspoon)主演，有指成本高達數億美元。
5. 影視人才全球成名
串流平台於全球播出，有助影視人才走出本土，加強人才流動。香港中文大學新聞與傳播學院退休教授馬傑偉2019年3月於《明報》撰文指出，串流資金進入香港將增加競爭，讓創作人有更多用武之地，如於內地及國際串流平台播出的劇集《心冤》，台前幕後以港人為主，劇集有助本地演員加強國際知名度。Netflix覆蓋逾190個國家與地區，大量演員因Netflix劇集而名聞全球。以校園欺凌為題材的《漢娜的遺言》第二季的演員Anne Winters稱劇集改變她的事業生涯，「當劇集開始播放，我每天起牀時都看到自己在網絡多了數以千計追隨者，每一秒我的追隨者數目都在增長」。
6. 推動全球化
串流平台流行同時帶動文化全球化，將不同價值和文化帶到世界各地。Hulu推出LGBTQ+系列影集推動國際關注性小眾、性別平權價值，而港人亦能在影視串流平台看到世界各地的影視作品。HBO投資的《通靈少女》以台灣民間信仰和宮廟文化為背景，既可避過內地市場對鬼神忌諱的審查，亦令全球觀眾可了解及關注台灣的文化。
[通通識 第615期]
