貿易戰重傷代工企業 廠商轉向自有品牌拓內需市場

貿易戰重傷代工企業廠商轉向自有品牌拓內需市場

[2019.09.10] 發表

中美貿易戰下，許多代工企業身受重傷，開始思考建立自己品牌，轉向中國大陸內需市場。透過與電商平台合作，一些小型企業逐漸從重傷中看到希望。

路透報道，10多年來，台灣製造商松騰實業一直致力於與西方大品牌合作開展業務，為飛利浦和漢威聯合等公司提供其在中國工廠生產的產品，再銷往美國和其他海外市場。

但不斷升級的中美貿易戰，讓松騰受傷慘重。美國對中國商品徵收25%的關稅後，去年松騰實業的產品在美國的銷售額下降了1/5，迫使其關閉了11條生產線中的2條。

報道說，現在松騰已經不再對美國市場抱有幻想，關稅是促使其撤退的最後一根稻草。去年12月，松騰將重點轉移到了自己的品牌「家衛士」，並在中國電商平台銷售。

不僅台灣廠商如此，還有更多在美國市場高度曝險的中國企業在思考突圍，除了將部份生產線轉移至其他國家，自營品牌也是選擇之一。貝恩顧問公司合伙人丁傑指出，「過去總是業務合作伙伴及供應商的中國企業，開始成為競爭對手」。

安徽德力是一家製造酒杯及其他玻璃器皿的企業，年營收人民幣8億元，同樣因為貿易關稅而大受打擊。公司營銷主管程英嶺表示，貿易戰開打以來，很多來自美國的訂單都被取消，中國玻璃製品也面臨高達40%的關稅。不過，中國國內電商銷售管道帶來幫助，安徽德力近期與中國電商合作，銷售數量是過去門市的3倍，該公司還決定在巴基斯坦開設一家工廠，預計1月投入運行。

深圳兩家松騰工廠的總經理吳鵬雲表示，「這是我們該警醒的時刻。我們意識到不能只依賴海外市場，而應該在中國建立自己的品牌」。

他說，目前轉往中國內需的成效還不錯，自有品牌已經售出10萬台掃地機器人，預計將增加更多生產線，「畢竟這裏有超過10億的人口」。