旅遊巨擎Booking 上季谷歌打廣告投逾10億
第三季營收勝預期 年內股價已漲12%
【明報專訊】根據盈利報告及分析師估計，網上旅行服務供應商Booking Holdings第三季在谷歌(Google)上所花的廣告費超過10億元。
擁有歐洲Booking.com及美國Priceline、Kayak業務的Booking周一表示，上一季它花了13億元於績效營銷，較去年同期增加1億元。此一支出主要集中在網絡搜索引擎，主要為Google。
Google佔Booking廣告預算的極大一部份，因為很多人都使用Google做旅遊搜尋。在這方面，Booking與Expedia、TripAdvisor、Trivago，甚至Google自己的旅遊服務都有劇烈的競爭。
加拿大皇家銀行(RBC)資本市場分析師馬罕尼(Mark Mahaney)估計，Booking超過80%的廣告預算都給了Google。這約等於10億元廣告費，並佔Google第三季廣告營收的3.6%。
馬罕尼對Booking股票評級為「吸納」。他在一封電郵中表示：「我可以確定，Booking是Google全球五大廣告客戶之一。」
當Booking每年增加對Google的廣告預算時，它也發現自己處於既是Google顧客，也是其競爭對手的境地。
在其最近一季的報告中，Booking提及Google共52次，並強調過份依賴Google增加客流量及訂位的風險。
報告表示：「Google呈現搜尋結果的改變，包括在搜尋結果的上方或近上方置入自己的廣告，或其在搜尋結果中處理拍賣的方式，都將對我們不利，且會影響我們自己網站客流量增加的努力。」
Booking提出的另一個風險是，Google有可能會使用它極受歡迎的Android手機軟件，來推廣它的功能產品如Google Trips應用程式，或在行動裝置搜尋中，將自己的產品置於優先的位置。
歐洲規管單位對此極為重視。今年稍早，歐盟執委會(European Commission)即因Google如何綑綁它的應用程式而對其處罰50億元。
Booking周二在公布第三季營收超過專家預期後，股價漲4.2%，或78.34元，收1,949.46元。該公司股價今年以來已上揚12%。
