抖音成明星發聲新出口
【明報專訊】互聯網時代，愈來愈多的明星「觸電」。如今，明星除了積極擁抱視頻網站等互聯網巨頭外，也逐漸開拓新的領域：短視頻。
2018年2月，吳亦凡入駐抖音，成為首席運營官。梅格妮(吳亦凡粉絲昵稱)歡聲雀躍，集體組團下載抖音，然而沒有了微博熱搜的「炒作」，話題發酵速度變緩，似乎總覺得熱度少了些。明星代言不再像往常那樣成為全民關注的焦點，更像是粉絲圈的小範圍自娛。
基於移動互聯網碎片化的特點，一個新興領域正在以迅雷不及掩耳之勢席卷而來，那就是短視頻。尤其隨着垂直細分化，它正在成為大眾獲取資訊和娛樂體驗的全新方式。
按照發布者角度可以將目前國內短視頻內容劃分為PGC(專業生產內容)與UGC(用戶生產內容)兩大類。其中，前者以美拍、秒拍、梨視頻三大平台為代表；後者則以微博、快手、抖音等較為垂直的短視頻平台為代表。
吳亦凡此次入駐抖音，是一個原創音樂短視頻分享平台，因其垂直於音樂舞蹈的細分領域迅速形成了以年輕人為主的抖音圈。與「草根」起家實現全民化的快手不同，抖音有許多明星用戶。
如今的微博幾乎變成了大部分明星作品和廣告代言的「發聲口」，雖然少了些許溫度，但卻至少保證不會被無良人士抓住「話柄」惡意炒作。儘管微博給明星和粉絲提供更多互動機會，但明星開啟微博，其一言一行難免會在鍵盤俠的「監視」下束手束腳。
反倒是在短視頻平台上，明星們開始釋放自我天性，玩得不亦樂乎。粉絲與其天天在微博上呼喊偶像發自拍，不如選擇在短視頻平台一睹偶像芳容，還能看見「愛豆」撕掉人設標籤展露真性情的一面。
之前快手、抖音等短視頻助力影片《前任3》成為票房黑馬，引爆一場全民「下沉」的UGC娛樂狂歡，已經成為不爭的事實。這些UGC病毒視頻，不僅起到了「洗腦式」的營銷效果，為影片持續了高熱度與高關注度，而且也讓抖音、快手這類短視頻平台成為流行文化和大眾娛樂的風向標。而它們更是憑藉垂直化的社交屬性，逐步成為電影從前期宣傳造勢到後期引爆熱點的重要陣地。短視頻平台也被視為影視宣發矩陣中的重要領域。
不僅如此，為了搶佔市場，短視頻平台更是頻頻冠名一線衛視和BAT三大視頻網站的熱門台綜網綜，目的是在短時間內憑藉高曝光度迅速吸引新用戶，足可見其勢必拿下年輕人市場的底氣與雄心。
如果將上述理解為短視頻平台依靠自身優勢吸引合作方的一種利益往來交易，那麼請明星入駐，則是看中其背後蘊藏着的巨大「寶藏」。明星+短視頻，雖然兩者相互借勢能起到雙贏效果，短視頻平台的「明星用戶」戰略與微博早期的運營思路頗為相似，借助明星效應快速圈粉，通過明星深度綁定粉絲與平台，讓其成為平台忠實用戶。另外，有了明星的背書，更利於短視頻平台在資本市場講好故事，以便融資。
對於短視頻平台而言，優質內容和良好體驗是留住用戶的關鍵，而明星既是優質內容的提供者，更是粉絲經濟這筆隱形財富的製造者。當明星開始「棄微博轉短視頻」，隨着活躍平台的遷移，也許短視頻會成為明星發聲的下一個新出口。
