網絡直播狂賺逾300億 去年淘汰近百間

內地的網絡直播市場近年看似持續火熱，湧現不少網紅。 （網上圖片）

「直播加電商」因應而生。 （網上圖片）

【明報專訊】內地網絡直播行業發展蓬勃，惟業界正進行大洗牌。中國網絡表演(直播)行業高峰論壇周四(18日)在北京舉行，並發布《2017中國網絡表演(直播)行業報告》。報告顯示，僅2017年，就有近百家從事網絡表演(直播)業務的公司倒閉或轉型，直播行業經歷了一輪大洗牌，業界未來依舊充滿挑戰。

據了解，內地去年的網絡直播市場整體營收規模達到304.5億元人民幣，比2016年增長39%，但截至2017年末，內地共約有200多家公司展開或從事網絡直播業務，較2016年減少近百家，相對於2011年則減少400家。

「2016年被認為是直播的元年，但這個行業朝氣蓬勃發展的同時，也催生了一些亂象。」YY直播營運長李婷認為說，兩年來不少公司因經營不善，又或因「沒有守住底線」而出局。舉例去年年月文化部公布針對網絡表演經營單位的專項整治，在檢查的50家直播平台中，10家平台因有色情低俗、封建迷信等內容被關停，48家網絡表演經營單位受到行政處罰。

酷狗直播行政總裁謝歡認為，如果說直播起初是靠用戶打賞賺收益，現在就一定要有清晰的商業模式，形成「閉環收益」，據例在直播內加入遊戲、電商元素。而在音樂領域，更可以把直播與電子專輯的售賣結合起來，開發「直播+銷售」的模式。

「直播最核心的魅力在於互動。」謝歡認為，行業的探索要圍繞直播的核心優勢進行，在不少受歡迎的直播中，畫面很粗糙，「但是用戶喜歡看這些東西，因為真實，而且主播可以隨時和用戶互動，這才是互聯網直播比電視更有魅力的地方。」

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