小孩離棄 迪士尼頻道失陷 3年流失400萬觀眾

小孩離棄迪士尼頻道失陷 3年流失400萬觀眾

[2017.07.16] 發表

企業地球村

迪士尼的有線電視業務停滯不前，問題不單是王牌體育頻道ESPN訂戶流失，連深受兒童及青少年觀眾歡迎的迪士尼頻道(Disney Channel)，近年也流失了大量捧場客。不少觀眾正轉看數碼平台，令迪士尼積極求變。明報記者黃展翹

市場調查機構尼爾森(Nielsen)的調查顯示，針對兒童、青少年及年輕人市場的Disney Channel及Freeform頻道，收視已顯著下滑。今年頭6個月，Disney Channel的2至11歲核心觀眾和6至14歲的觀眾在黃金時段按年跌23％，全日則分別跌13％和18％。今年上半年，Freeform在黃金時段的12至17歲觀眾人數下降25％，18至34歲觀眾則下降20％。業界諮詢機構SNL Kagan稱，Disney Channel及Freeform頻道在過去3年，已各自流失約400萬觀眾。

觀眾流失至Netflix及YouTube

《華爾街日報》稱，其觀眾流失有兩大因素：首先是節目受歡迎程度下降，且觀眾逐漸由傳統電視轉移到數碼平台。迪士尼不少年輕觀眾都被串流影視平台Netflix及Google旗下的YouTube搶走。其他有線電視巨頭也面臨類似的挑戰。不過因ESPN的體育節目版權費上漲，加上年輕觀眾減少收看傳統電視，對迪士迪的影響尤甚。尼爾森的調查指出，由2歲到34歲的美國人當中，在黃金時段收看傳統電視的比率，在過去5年下降34％。迪士尼頻道的高層表示，正努力改善節目安排，並研究如何積極進軍移動平台。

有線電視一直是迪士尼最大的業務，上一財年為集團整體營業額貢獻30％，並為集團帶來43％利潤。摩根士丹利估計，迪士尼約26%的有線電視收入來自Disney Channel及Freeform頻道，其餘則來自ESPN。迪士尼並未披露細項。隨着訂戶減少，迪士尼上半年有線電視業務收入持平，經營溢利下降6％，令華爾街分析師感到憂慮。兒童及青少年觀眾減少，也影響到迪士尼的玩具、衣飾和其他商品透過電視節目接觸到目標顧客的機會，這些周邊商品每年為迪士尼帶來數以億計美元收入。迪士尼行政總裁Robert Iger曾表示，當前首要任務是把節目網絡化，迪士尼正準備向網民提供部分甚至全部有線電視節目，沒有訂購昂貴電視套餐的網民也可收看。Disney Channel及Freeform的利潤部分來自與有線電視公司的長期合約，但收視率下跌意味迪士尼也要開拓網絡收入。這兩個迪士尼頻道正考慮何時推出類似HBO Now的Apps，方便用戶收看。

網絡化短期打擊收費電視

不過Comcast、AT＆T的DirecTV等支付巨額訂閱費的經銷商，目前是迪士尼有線電視業務利潤的主要來源。經銷商都擔心在收費電視平台以外，有太多途徑可以收看迪士尼節目內容，可能影響收視。Freeform表示，把《星光之戀》(Famous in Love)等受歡迎劇集放到網上平台，在過去兩年令網上觀眾增加1倍。這策略可能短期內令有線電視的收視和收入受到影響，但迪士尼認為未來網上收看才是主流。