內地「剩男剩女」面對的壓力非常大，令人寧願租女友，也不想讓家裏知道自己仍是單身。近日一個日本護膚品廣告，因呈現了內地單身女生在社會及家庭的壓力，引起共鳴而在網上瘋傳。 中國傳統觀念多認為，女子要在27歲前定下來(結婚)，結婚生子後才是真女人，即使工作能力再好，最後也要找一個歸宿，組織幸福的家，令內地的「剩女」壓力非常大。 影片中一名「剩女」說，「中華兒女以孝為當先，不結婚就是不孝的一種。」然後她流下了眼淚，也有人說「在中國這個社會，一定要結婚，那才是一個完整的女人」；影片亦反映「逼婚」家長的強硬立場與態度，片尾有一名單身女性和父母去「相親會」，「相親會」通常由父母將未婚兒女的信息貼在海報上，為子女尋找對象。 在一張海報上，名為李雨璇的女士在自己的海報上寫道：「我不想為結婚而結婚，那並不會過得很快樂，其母親說：「剩女很光榮，是優秀的女孩兒，剩男要努力。」 《剩女：中國性別不平等死灰復燃》作者洪理達說，內地單身女性目前處在一個「轉折點」，更多女性擁抱單身的生活方式並反抗社會對「剩女」的壞印象，「那些堅強自信的年輕女性，如今她們接受到了更多的教育，也開始愈來愈抗拒婚姻……」她又說，婚姻在中國還是以家長為主，女性需要意識到單身是值得慶祝的，而不應該愧疚，「我相信會有更多女性會選擇單身與獨立，這只是開始。」 這段長4分多鐘的影片來自日本護膚品牌「SK-II」，他們希望透過影片，號召所有女性去改寫自己的命運。影片引起不少網民共鳴，上載到網上3日，播放次數已超過168.5萬次，微博亦轉發超過2.4萬次。 有網友說，理解片中人的哭泣不是悲情，而是一種被親情和道德綁架的無助，「並不是不想結婚，而是不想和不愛的人為結婚而結婚。然而在周圍人看來，年齡大了還不結婚，就是不正常就是違背倫理道德的，在父母那兒，是不理解父母苦心，不幫他們圓了心願，是不孝？」有網友認為，這個問題不僅在中國，在很多亞洲國家，超過25歲的女性都會受到被認定為「沒有價值」。
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