【明報專訊】央視每天晚間新聞聯播黃金時段廣告日前招標，涼茶廠商「王老吉」以9650萬元 (人民幣)標下10秒廣告，比去年多出1550萬元。據央視，2015年1至8月「新聞聯播」收視率9.44%，約11.15億人看過新聞聯播。因此，央視每年的廣告招標都會吸引關注，其中，新聞聯播後標版組合第一單元正一10秒的廣告，被譽為「第一標」。

央視是官方電視台，每天晚間7時的新聞聯播，各省級地方衛視都同步轉播，部分地市級、縣級電視台的新聞綜合頻道和部分廣播電台也會同步轉播。新聞聯播可以說是全國收視率最高的節目。

《北京日報》報道，2016年央視廣告招標上，「第一標」被王老吉以9650萬元競得，去年這個時段也是由王老吉標下，價格為8100萬元，相較去年，價格成長19%。

此外，這次廣告招標也備戰2016年巴西里約熱內盧奧運。伊利集團以1.75億元標下2016年奧運「中國驕傲」節目獨家冠名權、光明乳業則以1.37億元標下奧運「獎牌榜」獨家冠名權。除了傳統電視節目外，央視新媒體也斬獲頗豐。報道說，央視2016年新媒體廣告產品招標預售總額估計超過6億元。