LV購YG 韓星效應勝廣告
8月底，奢侈品集團LVMH宣布旗下私募基金L Capital的亞洲部門L Capital Asia LLC將成立專門公司，收購韓國知名娛樂公司YG Entertainment Inc.(簡稱YG)，價值610億韓圜，約合6,000萬美元的新發行優先股，並磋商從其創始人梁鉉錫手中購入2,000萬美元股份，從而成為YG第二大股東。YG旗下擁有PSY、BigBang等知名藝人。
時尚業與娛樂業一時震動。有分析說，此次投資可能暗示高端時尚業在零售行業不景氣的大環境下轉換投資策略，向娛樂、文化、甚至餐飲業多元化發展。L Capital Asia LLC在之前最近一筆投資為1億美元，收購翡翠拉麵小籠包母公司翡翠餐飲集團超過90%的股權。
輕奢品大熱 重品牌與娛樂界互動
近十年來，亞洲一直是奢侈品銷量增長最快的市場，特別是在財富新貴大量湧現的中國市場。這兩年，奢侈品消費日趨回歸理性，加之反腐風暴的震懾，奢侈品的生意並不是那麼好做。借勢電商繁榮而興起的獨立小眾設計師，在中高端市場，搶去了大批年輕客戶。有報道說，亞洲的年輕一代更傾向於選擇設計獨特、價錢相對更平的「輕奢品」。而這些新興品牌注重與娛樂文化業的跨界互動，線上線下活動豐富，大投年輕人所好。
時尚業與娛樂業一樣，沒有低調一說，不受關注就會死。如今這兩大行業的融合趨勢愈來愈明顯，在全球經濟不景氣的大環境下攜手「粉飾太平」。這宗收購案從另一角度看，也可以說韓流明星拉動產品銷量的成功模式終於引發了資本界的關注。韓國影視產品的大量輸出極大刺激了韓國化妝品、電子產品的出口，甚至連普通的炸雞都在中國這一美食大國遍地開花。韓國電視劇《來自星星的你》主演金秀賢在中國發展短短半年就接了35個廣告，為經紀公司收穫2億多人民幣。這種「吸金大法」令韓國政府都要考慮是否同意推遲他服兵役的時間。
LVMH為何單單要入股YG？業內人士普遍認為是因為看好YG的明星資源，歌唱組合BigBang在亞洲勢頭如日中天，除音樂品質，團員的時尚品味也是各大時尚雜誌、博客上的熱門話題。該團核心人物G Dragon在去年美國《Complex》雜誌的年度明星時尚榜中更是力壓碧咸，榮獲第4名，成為唯一上榜的亞洲明星。他在頒獎禮上每個造型都能引發一時風潮，今天穿在身上的Prada小西裝，明日店中就被掃光。在社交媒體大行其道的當下，明星的影響力空前強大，隨便一張自拍照在互聯網上的傳播速度及熱議程度都不可估量，效果遠勝品牌花大價錢大心思製作的廣告。LVMH入股YG後，BigBang等順理成章成為自家藝人，出街「扎台型」時穿著自家品牌義不容辭，不費一文廣告費就令LVMH獲得「眼球經濟」的效益最大化。
