噹噹誓當綜合時尚電商
老總籲員工「否定自已」弱化只賣書標籤
【明報專訊】噹噹網(代號DANG)是中國最早到紐約上市的網上零售商之一，但市值和地位被很多遲上市的同業超越。噹噹為在更大的綜合電商市場發展，力求弱化本身賣書標籤，行政總裁李國慶更要求員工以新思維發展業務。
噹噹網上周二發表聲明，預告下月開啟蛻變之路，「不止是中國最大的網上書店」。聲明說：「要做一家擁有文化底蘊的綜合類時尚電(子貿易)商。除了圖書，還有衣服、鞋子、配飾、美妝、家居用品。」
噹噹開業15年，是中國電商老兵，但市值和地位遠不及後來者聚美優品(代號JMEI)和唯品會(代號VIPS)等，給外界形象一直是「買書」電商，所以決心蛻變是必需的。
《騰訊科技》報道，行政總裁李國慶為顯蛻變決心，上周四向員工發電郵，表示噹噹須從基因改變自己，擺脫只當書商的標籤。
老總自認思維及意識陳舊
聲明說：「我們的運營，很難避免被圖書的思維左右；我們的選品很難避免被一些銷量好的低端品牌吸引；我的意識很多時候還停留在『做服裝』，而並非『做時尚』。」
噹噹既要鞏固賣書業務，又要在服飾領域打拚，這策略已醞釀一段時間，而且投資者顯然看到好兆頭，噹噹股價近期飈升，以上周五收市價15.04美元計算，較5月的1年低位7.68美元，升96%，較1年前也升47％。花旗上周初仍然維持對噹噹的「買入」評級。
噹噹早在2010年已成功登陸紐交所，是首批到美國上市的電商企業，當時招股定價為16美元，但隨後反覆向下，到去年4月跌到近4美元，至今尚未「返家鄉」。
相反，比它遲上市得多的唯品會和京東，上市後股價卻一飛衝天。
2010年上市 股價至今未返家鄉
目前噹噹市值12億美元，相對聚美優品的42.5億美元、唯品會116.2億美元和京東(代號JD)的271.4億美元，根本不是同一級別。
有分析指噹噹保守市值起碼19億
電商分析員李成東表示，噹噹的收入和目前市值不成比例。他指出，亞馬遜去年盈利3.45億美元，市值1,344億美元，市盈率400多倍。唯品會約70至80倍，京東2013年虧損。假設噹噹全年營收增長30％，淨利潤率不低於4％，全年利潤3.38億元人民幣，給予保守的35倍市盈率，市值至少在19億美元。
噹噹用戶2100萬 遠超聚美唯品會
另一讓噹噹認為市值被低估的原因，是它的龐大的用戶群。噹噹活躍用戶從2010年的860萬，增長到目前的2,100萬，而聚美優品的活躍用戶有1,050萬，唯品會則有940萬。
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