年底台北市長選情隨着投票日逐漸逼近，原本的局勢也出現變化。北市選民結構向來藍大於綠，但國民黨的連勝文未在結構優勢上保持領先，最新的綠媒民調甚至顯示柯文哲支持度43.69%，領先連勝文20個百分點，相當驚人。

雖然對民調結果起伏不必太在意，但接連公布的各方民調結果都是柯文哲勝出，且幅度都不小，這就不容小覷。

目前兩名候選人幾乎短兵相接。除許多場合活動先後受邀，分別出席，兩人默契之下「王不見王」，不過廝殺氣氛愈來愈濃，甚至相互到對方地盤搶票。也因同場競爭，令外界多了許多相互對比的機會。

前綠營立委參選　打亂藍綠盤算

被稱是「沈大老」的民進黨前立委沈富雄，這次加入戰局，讓台北市長選舉更有看頭，但沈的票源被認為與連勝文重疊，很可能是令連敗陣的最後稻草。2004年總統大選中，沈富雄在「陳由豪政治獻金案」中與吳淑珍說辭相左，受到深綠選民質疑，此後種下與深綠集團分道揚鑣的遠因。沈富雄自此以「政壇孤鳥」自居，也被人視為「民進黨的良心」。

沈政治頑童的性格深植人心，他果然一出手就搶得發言權。此前，柯文哲和連勝文陣營似乎達成默契，說各自競選經費大概花費8,000萬元台幣，沈大老直接下殺到2,000萬元，他還呼籲柯、連兩人，一同簽選舉經費公約，並合聘會計師監督帳本，只要超過2,000萬就要把錢捐出來。雖然藍綠均不認同，但在「錢」字上做文章，最傷的是富家子連勝文，難怪柯文哲受訪時說他「竊喜」，認為連勝文若自限選舉花費無異「引刀自宮」。

公子形象深入民心　連難討好

筆者認為，到目前為止，連勝文家族家財萬貫，對他的選舉竟是負數；連勝文未能成功擺脫公子哥形象，距離庶民仍遠。加上初選時期提出的搬遷市政府的政見又不討喜，甚至引起反彈，更加令外界認為連勝文本來就是信義區吃西式大餐的主兒，偏要表現出西區圓環吃路邊攤的味兒，自然格格不入。

柯文哲醫師以一開始跳tone(不搭調)的另類政治語言令人將政治鬥爭的痛惡轉嫁到對他身為「素人」的期待，但陣營陸續透過海選青年幹部，培養發言人，整合各方人馬，引進包括謝長廷系統在內的民進黨資深政治幕僚等手法，運用LINE發布新聞和語音檔，令相關記者全無漏新聞的後顧之憂，自然很易得到青睞。這點連陣營迄今尚未做到。

政治傳播只是選戰一環，不是全部，但多數選民接觸不到候選人，所以他們對候選人的印象和觀感，多半倚賴傳播效果。

連勝文拿不到傳統上台北市藍大於綠的選民結構優勢，很可能就是敗在政治傳播的負面效果。他必須清除民眾既有的刻板印象：連家財大氣粗，呼風喚雨。

觀感關鍵　應善用新媒體創意宣傳

現在兩岸之間一有風吹草動，很容易被扣上兩岸權貴既得利益的大串連，再無大刀闊斧、破釜沉舟的舉措扭轉此局，印象既定，選民也就有定見，他即使哀嘆對手搞階級鬥爭，也徒呼奈何，誰教小連一出生就是「統治階級」呢！

此外，創新能力也很重要。連勝文開始給人的期待是，他有別以往藍營老政客的思維和做法，若選戰愈打愈回歸傳統、愈打愈倚賴老派的組織和格局，那麼，小連就沒有走出自我，選民可不願再投票給老連！

在台北，選舉有時是一種氣氛、一種觀感、一種滋味、一種心態；它未必全然是理性，但以台北選民的素質，投票行為多半還是演算之後的結果。如何說服選民，把票投給他，將為自己和台北市帶來最大利益，這才是各候選人要費心下工夫的。

王彥晨

台灣資深傳媒人

台北來鴻