調查:78%受訪中國人雙11或不買美貨

[2019.11.07] 發表
近8成的中國消費者皆表示,或會抵制美國貨。
美國各節日的消費金額都遠低於中國「雙11」。

【明報專訊】隨着內地11月11日網購節(雙11)即將來臨,有權威調查反映,近8成的中國消費者皆表示,或會抵制美國貨。分析指,這是中美角力之下,中國民眾對美國觀感轉差所致。根據美國著名商業諮詢公司AlixPartners所做的調查,有78%受訪中國消費者表示,他們在11月11日的雙11購物活動中會重新考慮要不要買美國貨。

AlixPartners調查 指中國人消費講愛國

當中51%受訪者的理由,是以購物行動對國家表達忠心,27%的理由是品質,16%考慮價格,6%考慮送貨速度和關稅。

調查報告分析說,「中美貿易戰影響消費者的感受,美國品牌可以預期會受到衝擊。」

AlixPartners報告指出,考慮到中國市場的規模,西方公司愈來愈多將目光投向中國,以尋求未來增長;而中國消費者也對它們可能觸怒當局的各種狀況,嚴加審視,此前使得Coach、Calvin Klein等許多公司因觸碰「紅線」而遭受打擊。

此外,NBA火箭隊總管莫雷(Daryl Morey)公開發表「挺香港爭自由」,遭到中國抵制,所有實體銷售、網終平台通路通通下架火箭隊相關產品。

美購物節 「能量」低過中國雙11

報告還比較了中美兩國消費節日的交易金額,電商巨擘「阿里巴巴」去年在中國「雙11」的總交易額為308億美元。

美國狂歡日「黑色星期五(Black Friday)」和「網絡星期一(Cyber Monday)」銷售額分別為63億美元及79億美元,美企亞馬遜的「亞馬遜會員日」銷售額則為42億美元。即美國各個節日的消費金額都遠低於中國「雙11」。

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