【明報專訊】2018年度明星商業價值榜公布，國內偶像養成綜藝節目興起，產生大批新星，流量明星排位出現劇變，尤以NINE PERCENT的蔡徐坤最活躍，出道僅9個月，即榮登2018年明星商業價值榜第2名，僅次於出道5年的易烊千璽。

由娛樂資本論與大數據分析公司AdMaster聯合發表的「2018 CSI最具商業價值明星榜單Top100」，與2017年相比，變動幅度極大，以前10名來看，除了迪麗熱巴逆勢上升，楊冪維持不變外，原本佔據商業市場大半江山、明星商業價值榜排名靠前的戲劇演員，中生代港、台明星，2018年排名遠遠不如背後有蓬勃粉絲經濟、大批肯花錢粉絲撐腰，在Z世代消費影響力一路攀升的新偶像。

粉絲砸大錢挺偶像

市場分析師指出，中國官方2018年對文化娛樂行業的管控尺度的不斷收緊，嚴禁炒作偶像明星，以致品牌挑選明星代言人、進行商業合作時，需考量的問題也愈來愈多。

但新媒體崛起，品牌及廣告投放愈來愈看重網絡聲量與話題、影視作品流量，尤其是粉絲經濟的推波助瀾，新偶像對消費市場的影響力不容小覷，讓品牌甘願遊走政策邊緣，啟用偶像明星代言，促銷自家產品。

舉例來說，蔡徐坤應邀擔任某品牌的面膜代言人，「官宣」當天，粉絲們掏錢助攻，讓該品牌面膜光是電商平台網購，24小時就賣出400萬元(人民幣·下同)的產品，震撼市場，證明蔡徐坤對年輕粉絲具有極高消費引導力，商業影響力隨之提升。

至於以中生代為主的台灣藝人，近期大多回歸家庭，作品及曝光量相對變少，商業代言量下滑2018年排名最高的是第32名、去年主演爆款電視劇《扶搖》翻紅的阮經天；接下來是第36名的歐陽娜娜，雖然到美國念書，但與微博合作Vlog影音日記，掀起流行風潮，還進軍美國內衣品牌「維多莉亞的祕密時尚大秀」，在年輕世代的消費影響力不減反增。

至於分析師眼中被低估的實力派，則是《延禧攻略》的「傅察皇后」秦嵐、「高貴妃」譚卓，2人都是演了多年戲的中生代女星，因劇爆紅，讓消費者發現她們的時尚魅力，成了品牌新寵，分居明星商業價值第16名及第22名。

明星黑歷史成雷區

雖然明星在粉絲經濟加持下，可有效為品牌宣傳，成為引領潮流、助推產品銷售的「帶貨王」，但品牌邀明星當代言人也有風險，尤其是在官方祭出查稅、限薪、限酬、限炒星等影視政策的現在，品牌或廣告主不小心就會誤入「雷區」。

例如范冰冰就因逃稅，被擠下明星商業價值排行榜，影響包括LV等品牌的廣告策略；范冰冰為平息事件帶來的影響，從去年6月即低調沉潛，日前才現身為中國品牌Prsr帕莎眼鏡拍廣告，並已登上該品牌官網首頁。

AdMaster把明星代言產生的風險事件類型歸為7類，分別為政治、違法、涉毒、出軌、種族主義、緋聞、性取向風險，並根據演算法得出該明星的風險指數；這種風險評估體系在2019年的政策環境下顯得更重要。