企業花大錢可上央視 中央廣電總台被約談
【明報專訊】中國官媒央視的「國家品牌計劃」開闢節目為付錢的企業報道品牌故事,被指涉嫌違反廣告法。中國國家市場監管總局昨約談中央廣電總台,並責成北京市市場監管局依法立案調查。
國家市場監管總局網站發布上述公告。
「CCTV國家品牌計劃」由央視在2017年提出,為入選企業配置「新聞聯播」、「焦點訪談」等全國主要新聞節目廣告資源,同時製做企業品牌故事,在央視各頻道高頻率播出。
根據其官網顯示,數十家中國知名企業成為入駐品牌及合作伙伴,其中包括華為、格力、萬達、恆大、京東、蘇寧等公司。去年爆出成分有問題的鴻茅藥酒,曾在2017年、2018年兩度入選國家品牌計劃企業。
報道指出,根據央視招標項目書,要成為「國家品牌計劃」,企業須花費2.3億到3.5億元(人民幣·下同)不等,就可以使用「國家品牌計劃」標誌,並可在黃金時段播放廣告。
國家市場監管總局指出,一些媒體和企業在廣告中宣稱所謂「國家品牌」,既誤導消費者,又破壞公平競爭市場秩序,「群眾反映強烈」。
總局強調,品牌的知名度和影響力,源於消費者信賴和市場選擇,媒體利用「國家品牌」售賣廣告資源,「人為地將企業分為三六九等,擾亂市場競爭秩序」,特別是個別問題產品繳費入選所謂「國家品牌」,更是引發社會廣泛質疑,「媒體用國家名義為企業擔保背書,發布違法廣告,最終也會損害自身公信力」。