大英博物館看準中國近期吹起文物風，7月正式在電商平台天貓上開設旗艦店，產品包含手機殼、鑰匙圈、膠帶等。商品設計不只融合大英博物館的鎮館之寶「羅塞塔石碑」(Rosetta Stone)外，也包含木乃伊、葛飾北齋的《神奈川衝浪裡》等著名的文化元素，在中國電商界造成一股小旋風。 大英博物館至今有超過260年歷史，館藏多達800萬件，在全球擁有廣大粉絲。但隨著預算年年減少，為尋求更多資金，開始著手研究館藏背後的商業價值。「人們喜歡聽故事。」大英博物館商業負責人布坎南(Roderick Buchanan)曾示，大英博物館每一件文物背後都有豐富的背景，「我們所做的授權，就是用一種新的方式來講故事」。 隨著文物綜藝節目熱播，在興起一陣文物熱，也帶動文創商品商機。對此，大英博物館2017年開始與天貓、阿里魚等中國電商平台合作，將館藏授權給數個天貓店家，讓其推出富有大英博物館元素的文創產品。 根據統計，大英博物館去年與天貓、阿里魚合作時，月營收就超過百萬美元；與天貓、阿里魚聯合線上直播發布會後，一周內在博物館官網創造1700萬次的訪問人次。 北京大學文化產業研究院副院長陳少峰指出，大英博物館有廣泛的品牌影響力，目前還在摸索階段，透過市場調查後，就能調整產品風格，以更加符合國內民眾口味。
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