「黑五」網購金額62.2億元 大增23.6%創紀錄

[2018.11.26] 發表

【明報專訊】周六的新數據顯示，黑色星期五購物季開始的第一天，更多的消費者轉向網購，網上採購金額破紀錄。

根據Adobe Analytics數據，黑色星期五網上採購金額高達62.2億元，較去年同日增長23.6%，並破史上紀錄。Adobe Analytics的數據追蹤美國100間網上零售商中頂端80間的交易金額。

Adobe表示，今年的黑色星期五也是史上第一次錄得逾20億元的智能手機銷售額。Adobe發現，該日35%的網上採購來自於智能手機，去年同日智能手機的網上銷售金額只佔總銷售額的29.1%。

Adobe表示，網上訂貨，店內提貨仍十分流行，從上周四至周五，這類的採購方式增加了73%。Target、Kohl's及沃爾瑪(Walmart)都提供了消費者這樣的採購方式。這些零售商均希望，當消費者到他們店內提貨時，會順便再多買些貨品。

Adobe數據亦顯示，黑色星期五的網購也出現大件物品如家電用品，家具及電子用品等採購增加的現象，平均大件物品訂購價值達146元，較去年同日增加8.5%。

在黑色星期五前的感恩節，網購金額達37億元，較去年同日上升28%，創下網購增長最快一天的歷史紀錄。感恩節網購潮中，智能手機亦錄得10億元的銷售額。該日智能手機網購金額亦較去年同日成長8%。

Adobe表示，感恩節的網購價格與黑色星期五一樣低廉，使得傳統黑色星期五赴購物商場及其他商店採購的人潮減少。有報道指出，今年黑色星期五許多購物商場的採購人潮已較過去幾年少。更多消費者使用他們的手機或桌上型電腦進行網購。

Kohl表示，感恩節的網上銷售額錄得歷史性紀錄，而網購星期一(Cyber Monday)亦即將到來。Adobe預期，網購星期一的銷售金額會達到破紀錄的78億元，較去年同日增加近18%。

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