中國消費者購物意向 進口貨仍是品質保證

中國消費者購物意向進口貨仍是品質保證

[2018.11.08] 發表

【明報專訊】中國電商平台京東商城發布2018中國進口指南手冊。調查顯示，對於要求品質、科技的產品，中國消費者仍獨鍾進口貨，但中國廠商也在藉此學習，快速提升自我競爭力。

進口指南手冊由中國貿促會研究院、京東-中傳大數據聯合實驗室共同製作，京東在首屆中國國際進口博覽會上公布相關調查數據。調查顯示，電商平台交易已在中國進出口貿易中佔據了相當的比重。2017年與2016年相比，進口品牌用戶數增加37.1%，進口品牌商品數量上，2018年上半年較2016年上半年成長率超過150%，增幅明顯超過中國國產商品。

據中國海關總署，中國貨物進口來源前4名分別是韓國、日本、台灣、美國和澳洲，韓國連續5年成為中國最大進口來源國。

相較中國國產產品，報告表示，品質、科技和安全性仍然是進口產品在中國消費市場主要優勢，如母嬰、高科技家電以及數位產品。而已開發國家和地區品牌更受中國消費者歡迎，銷售額排名前5位的國家是：美國、日本、韓國、德國和荷蘭。

京東大數據顯示，進口品牌消費主力以男性、26至45歲的中青年人群為主，多數收入及教育水準較高。若以地域區分，華東、東北和華北地區是進口品牌消費前幾名。

2018年上半年銷售數據顯示，進口商品銷售量排名前10的城市分別是：北京市、上海市、廣州市、成都市、深圳市、天津市、蘇州市、武漢市、重慶市、瀋陽市。

中國大力推動進口，希望進口品牌能為中國帶來新技術，帶動中國市場消費升級，推動中國品牌技術提升。

報告舉例，2016至2017年智慧電鍋人均消費額增速中國品牌比國外品牌高8%，免治馬桶蓋人均消費額增速中國品牌比國外品牌高27%。報告說，正處於產業結構和產品升級轉型階段的中國品牌，可藉進口品牌抓住消費升級的機會，進一步滿足消費者的品質需求。