新媒體時代﹕大數據新時代 剖析《延禧攻略》煲劇潮
【明報專訊】內地劇集《延禧攻略》紅爆中港台，掀起追劇熱潮。截至2018年8月底，該劇在內地點擊已突破130億，並連續30天稱霸各網絡播放排行榜，在Google有超過1億項搜尋結果……究竟這人氣劇集是如何煉成的？我們可試從新媒體出現開始，觀察網上媒體平台的轉變，了解新媒體如何成為創作「神劇」的要素。
現象分析
「神劇」是如何煉成的？
2018年7月19日，《延禧攻略》在網上影片平台愛奇藝上架，利用網絡迅速傳播，製造不同的輿論成為社會焦點，有份製作的愛奇藝應記一功。愛奇藝於2010年成立時只是影片網站平台，利用串流技術提供線上影片。然而，《延禧攻略》的成功不但歸功於串流技術，也有賴愛奇藝轉型發展的策略，由串流播放到自家製作網絡劇集，增加原創內容，抓住網民的心。
用大數據捉緊觀眾口味
為了創作優質網絡劇集，愛奇藝利用大數據掌握用戶需要，豐富和擴大影片內容。愛奇藝建立了網絡數據庫，蒐集使用者的年齡、搜尋模式和觀看行為等資料，以了解受歡迎的影片題材及缺乏的片種。如果使用者群體傾向在某個角色出現時拉快進度，在接下來的劇集中該角色的相關內容可能會被修改、刪減，甚至整個角色裁掉，藉着數據控制劇集情節以迎合觀眾的口味，有助設計及製作「神劇」。
網絡影片的出現也改變了香港人看電視的習慣，由追劇變成煲劇。從前，人們每日要定時定候趕回家，追看喜愛的劇集，可是不能連續看。隨着串流服務興起，現在大家隨時隨地打開手機上網，便可瘋狂煲劇。串流影片平台Netflix 2017年的數據顯示，港人平均3日煲完一套劇集，速度高於全球平均的4日。
■媒體素養
翻牆煲劇 侵犯版權？
《延禧攻略》這類網劇會率先於內容供應商(原創影音平台)播放，香港電視台作為購買劇目的一方，很多時未能與原創平台同步播放，同時原創平台會設置地域管制。香港觀眾若利用VPN(虛擬私人網絡)技術翻牆到原創平台，或到不知名網站搶先煲劇，可能涉及什麼問題呢？以下將從法律、品德及網絡安全3方面討論：
法律方面
根據本港《版權條例》，利用VPN技術到其他地域觀看有版權的影音作品，以及不知名網站複製或公開播放作品，同樣可能侵犯知識產權，打擊影視創作。觀眾也可能因使用來歷不明的VPN，被盜取個人資料。
知識產權泛指一組無形的獨立財產權利，電視節目、流行歌曲及電影等均受知識產權保護。部分影音平台作為劇集的製作者，是版權擁有人。根據本港的《版權條例》，任何人未獲作品的版權擁有人允許，自行或授權他人作出任何「受版權所限制的作為」(如複製或公開播放)，即屬侵犯版權。
品德方面
尊重知識產權即保護創作者的心血，有助創造公平自由的環境，令創作者可盡情發揮創意，並讓辛勤工作得到回報。VPN翻牆或到不知名網站搶先觀看，均影響創作者收取合理報酬，打擊影視創作的意欲。除了劇集，網上很多圖片、相片、文章等，也是原創人的心血，未必有經濟效益，但也值得尊重，不應隨意取用或刪改，這是對原創人的尊重，是網民應有的品德。
網絡安全方面
觀眾亂用來歷不明的VPN，個人資料或遭盜取。使用VPN時，所有資料都會進出身分不明的供應者電腦，不法之徒可能會假扮供應者，從中偷取用家個人資料。
煲劇緊記ＨＲＰ
總括而言，煲劇時也要緊記以下要點：
1. 誠信(honesty)：在網絡遵守法規，避免墮入侵犯知識產權的危機
2. 尊重(respect)：尊重原創資訊產物，不要隨意複製、刪改或分享網上創作
3. 自我保護(self-protection)：避免瀏覽不明網站及拒絕使用來歷不明的VPN，以保護個人私隱
■網絡詞庫
串流(streaming)
傳媒常常用「串流平台」形容網絡影音媒體，究竟串流是什麼？又如何影響我們使用媒體的習慣呢？
串流是一種數據傳輸技術，將即時影音資料壓縮後，穩定並快速地傳輸到用戶的裝置上，再透過播放程式解壓縮影音資料播放。網絡媒體運用串流技術，讓用戶可以一邊下載影片、一邊觀看，而不必預先將所有資料下載到智能裝置，再開啟播放程式觀看。
串流技術 隨時煲劇
現時流行的網上影音平台如YouTube、Netflix及Google Play，已廣泛利用串流技術傳輸網絡影音作品。以Netflix為例，提供「網上觀看」或「預先下載」服務，前者利用串流技術播放，影片只是暫存於用戶裝置的緩衝記憶體內，並沒有於裝置儲存複製品，後者則將影音資料複製到用戶裝置內，並限制由該應用程式播放。
廣泛使用串流技術，大大改善用戶體驗。首先，用戶毋須預先下載，可隨時點播影音作品。此外，用戶可透過串流平台的手機應用程式、網站、機頂盒或智能電視預載軟體，播放影音產品，即於任何有網絡覆蓋的地方，均可收看或收聽各類劇集、影片或音樂。
5G結合串流 接觸面更廣
串流平台的便利改變用戶的習慣，根據國際唱片業協會(IFPI)統計，2017年全球173億美元的音樂產業營收中，有38%來自串流音樂銷售，比實體唱片銷售高8%，標誌着音樂已進入「串流時代」，部分唱片公司甚至放棄製作實體唱片，而把音樂作品在不同的串流音樂平台「上架」，反映他們認為串流平台能接觸更多聽眾。隨着5G(第五代流動通訊技術)的來臨，流動網絡速度將大大提升，有利串流平台發展，為用戶帶來更多嶄新體驗，例如隨時隨地觀看虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)、4K甚至8K影片。
轉播串流作品或侵權
不過，更多免費串流平台出現，或令大眾誤以為公開的影音內容就是免費，可隨意下載使用。現時有部分第三方軟件，技術上可將串流影片下載或轉化為音樂檔，儲存於用戶裝置內。其實，影音作品的版權擁有人允許作品串流播放，不等於允許他人複製及散播其產品，此舉或損害創作人的利益及侵犯版權。
2018年世界盃舉行期間，本港便有網絡紅人使用串流直播平台，非法轉播賽事，企圖吸引更多網民關注其專頁。該「網紅」誤用串流技術，侵犯版權擁有人利益，最後被海關拘捕，收看的網民也可能被版權擁有人追究民事責任或索償。我們收看串流影音時，必須使用官方或獲授權的平台。科技日新月異，我們必須具備媒體素養，尊重創意，才能鼓勵創作，讓大眾享受更多優質影音作品。
■知多點
5G(第五代流動通訊技術)
第一代流動通訊技術(1G)主要提供基本的流動話音服務，每一代的流動通訊技術發展，代表其在速度及容量上的進步，例如2G支援文字短訊、3G支援視像通話等，4G的數據傳輸速度已可媲美固網寬頻，而5G因具備快速傳輸速度，將可支援自動化駕駛、協作機械人，以及擴增實境(AR)、虛擬實境(VR)、三維(3D)視頻等。
資料來源：香港電訊網頁
文﹕香港青年協會媒體輔導中心
[通通識 第535期]
