世盃中文廣告給誰看？
[2018.06.21] 發表
今屆世界盃，內地流行的一句話是，「除了足球隊的沒去，全中國都去了！」據報道，內地僅飛去俄羅斯現場觀戰的球迷就多達10萬之眾，恐怕比很多參賽國家的球迷人數都多，從賽場的廣告牌看，也證明「全中國都去了」此言不虛。
看世盃直播會發現，以往在國際大賽佔據主流的歐美日韓品牌廣告屈指可數，國際大牌僅可口可樂、麥當勞、adidas等，韓國品牌也似乎只有Kia汽車，而中國品牌，從蒙牛、萬達，到海信、Vivo，還有什麼雅迪電動車等，知名度不太高的品牌廣告都在賽場鋪天蓋地。有統計稱，中國企業世界盃期間的廣告支出將達8.35億美元，超過美國的4億美元，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。
出現這種現象可能與俄羅斯遭遇西方國家制裁有關，亦有指中國企業的大手筆廣告是為助普京一臂之力。然而，企業賣廣告最主要的還是看重市場，由於俄羅斯與北京時差僅5小時，有利於內地球迷看直播，預料今屆世界盃的內地觀眾有望突破10億；而且世界盃吸引力一向不弱，要不然，也不會有內地公司一次就與國際足聯(FIFA)簽了兩屆甚至4屆世界盃的贊助合約。
中國品牌廣告充斥賽場，當然也反映了中國經濟的發展，企業財大氣粗，但細心的觀眾會發現，蒙牛、雅迪等在世界盃賽場打的都是全中文廣告，很明顯廣告對象是內地觀眾。有內地網民質疑，花上億美元在世界盃打純中文廣告，目標只是中國觀眾，那還不如贊助央視春晚。有知情網民透露，央視春晚的廣告行情更是天文數字，億元都是按分秒計算，比世界盃貴了好多倍。
也有人質疑，國產品牌乳製品在國內都沒人買，還能銷到海外去嗎？經2008年毒奶粉之後整合兼併，內地已形成蒙牛等幾大乳製品巨頭，與進口奶粉競爭激烈，在世界盃打廣告，不過是針對國人崇洋心態，曲線搶佔內地市場而已。孫嘉業
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